¿Quién no ha vivido alguna vez la incómoda situación de encontrarse con alguien que se ha olvidado de usar desodorante? Con la vuelta de la gente a sus actividades sociales y el reencuentro después de un largo período de aislamiento, situaciones como ésta son cada vez más frecuentes.
La semana pasada, un post de Jojo Todynho -fenómeno brasileño del funk, las redes sociales y los reality shows- en Instagram, donde tiene casi 20 millones de seguidores, se hizo viral al quejarse de "los amigos a los que les encanta abrazar pero se olvidan del desodorante". Inspirada en su testimonio, Rexona, la marca que no te falla, ha desarrollado el "DisperseOdor", un despertador que promete recordar el uso del desodorante de una forma imposible de olvidar.
Con siete frases de alarma grabadas con la voz del artista, el dispositivo fue diseñado con el formato del famoso logotipo de la marca y sólo deja de sonar cuando se retira el bote de Rexona de la base, lo que lo hace imperdible. También es un altavoz con Bluetooth, lo que refuerza el propósito de la marca de animar a la gente a moverse con confianza, ya sea bailando o haciendo deporte.
(Puedes encontrar aquí el primer post y aquí con subtítulos; aquí, el original en el que Jojo presenta el DisperseOdor, y aquí con subtítulos)
Parte de la estrategia de contenido en tiempo real de la marca, la idea -desarrollada en colaboración con U-Studio Brasil, la agencia interna de Unilever gestionada por Oliver Latinoamérica- nació para responder a decenas de comentarios espontáneos que pedían la ayuda de Rexona, experta en el tema y líder del mercado.
"En los tiempos que corren, es necesario estar presente y atento a lo que sucede en los canales sociales, pero, más que eso, saber el momento adecuado para interactuar. Como marca líder en el segmento, Rexona tiene el deber de ser parte de las conversaciones que involucran a nuestra categoría - así, podremos revertir nuestros mensajes y reforzar que Rexona realmente no te defraudará en ningún momento, ya sea en el día a día, moviéndose o reaccionando de manera creativa e inusual a un meme, por ejemplo", comenta Paula Paiva, Gerente Digital de Rexona.
Además de activar a los influencers digitales con la novedad, los consumidores podrán competir por el exclusivo DisperseOdor en un sorteo en el Twitter de la marca, donde los dueños de las 5 historias más icónicas sobre el olvido del desodorante serán premiados con el dispositivo.
"Esta es una de esas acciones que hacen feliz a cualquier creativo, ya que nace de la cultura popular y utiliza la tecnología como gran aliada de la creatividad. Es más, incluso muestra lo que es crear en los tiempos actuales: una respuesta muy rápida e idealizada a las redes sociales en colaboración con los equipos de agencia, cliente y el influencer. Por cierto, no habría mejor persona que Jojo Todynho para despertarnos, animarnos y hacernos mover sin olvidar a Rexona", añade Luis Constantino, CCO de Oliver Latinoamérica.
