La acción comenzó con una fase de teaser con proyecciones verticales en las paredes de edificios de cuatro puntos de la ciudad de San Pablo: en el Minhocão y en los barrios de Pinheiros, Higienópolis y Consolação.

Las proyecciones, que no mencionaban la marca, resaltaban datos estadísticos que miden las barreras que enfrentan los brasileños para acceder al deporte, ya sean sociales, culturales, económicas, de discapacidad, de edad, entre otras.

Un día después Rexona reveló, en sus redes sociales, la autoría de las proyecciones y presentó el mensaje principal de la campaña: "se necesita mucha confianza para enfrentar y superar el "Podio Imposible"".

Los "embajadores" de la comunicación son los deportistas Serginho y Fabi Claudino (voleibol) y Daniel Dias (natación), como ejemplos de personas que superaron con confianza la adversidad para alcanzar el podio.

"Rexona quiere inspirar a la gente a invertir en sus sueños deportivos. Las proyecciones de "Podio Imposible" llaman la atención y generan reflexión sobre las barreras enfrentadas en la práctica deportiva. Con sus historias de vida, Serginho, Daniel Dias y Fabi inspiran a millones de brasileños, mostrando que es posible llegar a lo más alto del podio cuando se tiene confianza", defiende Poliana Sousa, líder de cuidado personal de Unilever Brasil.

"El objetivo del proyecto es mostrar el lado humano de los deportistas, las dificultades que encuentran en el camino y que, a pesar de todas las barreras, es posible llegar a lo más alto del podio", afirma Alexandre Pagano, director creativo ejecutivo de Energy BBDO.

Tras la proyección, los "creadores" de contenidos ampliaron el debate en las redes sociales sobre la dimensión del reto que supone ser un atleta brasileño y subirse a un podio, superando barreras.

Participan en la iniciativa nombres como Karen Jonz, Danrley Ferreira, Ingrid Silva y Matheus Granado, entre otros, que muestran cómo es posible superar barreras relacionadas con la desigualdad social, el edadismo, el capacitismo, la salud mental, la gordofobia, entre otras, y seguir pisando fuerte en el deporte.

El esfuerzo "Podio Imposible" forma parte del objetivo de Rexona de fomentar el deporte a través del movimiento, uno de cuyos pilares es el programa "Rompiendo Barreras", dirigido a niños y adolescentes.