La compañía de innovación creativa R/GA anunció la adquisición de Addition, un estudio de diseño y desarrollo de sistemas de inteligencia artificial que ha creado soluciones de IA para algunas de las marcas más reconocidas del mundo, como Google, NBCU, Unilever, Prudential, Amazon y The New York Times. Esta es la primera adquisición de R/GA desde su transición a una empresa independiente de propiedad privada en asociación con la firma de capital privado Truelink Capital, y tiene como objetivo reforzar su compromiso de invertir en innovación y expandir sus capacidades de IA para sus clientes. Esta decisión estratégica está respaldada por el Fondo de Innovación de R/GA, creado para permitir a la compañía invertir en nuevos talentos, desarrollo de productos, asociaciones y adquisiciones.

La adquisición de Addition representa un hito clave en el camino de crecimiento de R/GA tras su independencia, y en su hoja de ruta de inversiones estratégicas a largo plazo. La combinación de Addition y R/GA brindará a los clientes mayor acceso a nuevos tipos de talento y procesos, metodologías y servicios potenciados por IA, fortaleciendo la capacidad de R/GA para ofrecer experiencias creativas personalizadas, adaptables y altamente efectivas.

“Desde que nos volvimos independientes, hemos estado escribiendo rápidamente una nueva historia para R/GA y marcando un nuevo tono para la industria, impulsado por nuestra flexibilidad, nuestro alcance global y la inversión de Truelink Capital”, comentó Robin Forbes, CEO Global de R/GA. “Esta adquisición representa una inversión concreta y significativa en nuevos tipos de talento y capacidades potenciadas por IA, que creemos serán clave para la próxima generación de experiencias creativas para los clientes. Estamos encantados de dar la bienvenida al equipo de Addition a nuestro negocio, como la primera adquisición en la historia de R/GA.”

“Unirnos a R/GA representa una oportunidad para incorporar nuestro enfoque hacia la IA dentro de una compañía verdaderamente global e innovadora”, dijo Paul Aaron, cofundador y CEO de Addition. “La cultura creativa de R/GA, su historia de innovación y su ambición de liderar la era de la inteligencia hacen que esta sea la alianza perfecta. Siempre quisimos dar forma al futuro de las marcas, y esta adquisición nos permitirá hacerlo a una escala mucho mayor.”

Fundada en 2021 por Paul Aaron y Rick Barber, Addition fue diseñada como un estudio nativo de IA, y cuenta con décadas de experiencia en Silicon Valley, instituciones líderes en investigación de IA y agencias de publicidad digital de primer nivel. Como parte de su nueva estructura dentro de R/GA, Paul Aaron reportará a Robin Forbes, CEO Global de R/GA, y colaborará estrechamente con el equipo ejecutivo global de R/GA, incluyendo a Tiffany Rolfe (Chair & Global Chief Creative Officer), Nick Coronges (Global Chief Technology Officer) y Melissa Jackson Parsey (Global Chief Strategy Officer).

A lo largo de su historia, la evolución de R/GA ha estado impulsada constantemente por los avances tecnológicos. Esta adquisición refuerza el compromiso de la compañía de mantenerse a la vanguardia de la innovación, ahora utilizando la IA para desbloquear nuevos niveles de creatividad, eficiencia e impacto comercial para las marcas a nivel global.

Desde su independencia, R/GA ha acelerado su inversión en IA, incluyendo el lanzamiento de su propia plataforma de optimización de búsqueda con IA (AI Search Optimization Platform) y la reciente creación de su nuevo equipo global de productos de IA. La agencia también ha estado experimentando con clientes como Google y Moncler para demostrar las posibilidades de Veo, incluyendo la creación de un film experimental que representa un avance importante en las aplicaciones de video generativo con IA. La adquisición de Addition refuerza esta misión y el compromiso con la inversión en nuevas oportunidades para los clientes.