El 5 de junio pasado, Buenos Aires fue escenario de la primera media maratón de mujeres del país. Previo a la carrera, R/GA y Nike presentaron Meet your 21K, una instalación de Nike Buenos Aires, donde las corredoras fueron parte de una experiencia inmersiva que tenía como objetivo inspirar y alentar a las mujeres a que superen sus límites, y todo al momento de retirar el kit de carrera.

En la última edición del NikeWomen Victory Tour 21K, participaron 5.000 corredoras que pusieron a prueba su pasión por correr. De estas mujeres, el 75% estuvieron corriendo su primera media maratón, una particularidad aprovechada por Nike y R/GA BA para guiarlas en este nuevo desafío.

Meet your 21K fue una experiencia inmersiva donde las corredoras pudieron vivenciar los seis momentos claves de una carrera y conocer el verdadero circuito que luego iban a correr. Cada momento (Start Line, First KM, Half Way, The Wall, Last KM, Finish Line) fue recreado de una manera diferente con efectos de luces, sonido y tips de carrera y cómo cuidarse.

La experiencia estuvo liderada por la reconocida atleta Marita Peralta, quien con su voz fue acompañando los distintos momentos elegidos ayudando a las “primerizas” a prepararse física y mentalmente para correr sus 21K.