R/GA Buenos Aires trabajó junto al equipo local de Nike y al de Brand Design de Portland sobre la indentidad visual, destacando los elementos más icónicos de Boca, que también están presentes en la culturar popular argentina.

Marcos Sundblad, Brand Comms Marketing Director de Nike, explicó: “Esto es Boca expresa a una cultura que trasciende al club de fútbol y al equipo en sí, para convertirse en parte del style urbano. Es allí donde el barrio y su historia se cruzan con los nuevos códigos de la cultura urbana”.

Esta identidad local también contempla la proyección internacional del club, brindando la posibilidad de manejar un amplio lenguaje visual que facilitó la comunicación a través de distintos soportes. Además, los trazos visuales y tipografías están compuestos un mix de registros de los pintores más representativos de La Boca y de los códigos de los nuevos artistas urbanos y graffiteros, que dejan su huella en las paredes del barrio.

El shooting contó con jugadores y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club.

Mariano Jeger, VP Executive Creative Director, R/GA Latam, dijo: “El desafío estuvo en conectar ese mix, y hacer convivir estilos muy diferentes en una misma identidad que los integrara, que es lo que pasa en el barrio. Además utilizamos elementos bien representativos del estadio, como la vibración y las rejas. Cuando logras integrar todo esto junto con el styling urbano, lo que genera una síntesis auténtica de la cultura alrededor de Boca, esto te ayuda conectar emocionalmente con los hincha del club en Argentina o en cualquier parte del mundo”.

El Brand Comms Director de la marca dijo: “Buscamos explorar un ángulo distinto. El objetivo pasó por elevar al fútbol desde ambos géneros, masculino y femenino. Además de la performance, buscamos dar visibilidad a hombres y mujeres de boca, así como a la cultura. Y, como resultado, tuvimos una gran respuesta del consumidor y los medios”.

La comunicación digital en redes sociales incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club, jugadores del plantel profesional y juveniles, y también para influencers.

La campaña fue integral y transversal a los diferentes formatos e incluyó digital, online media, retail digital, vía pública, los locales de Nike y cartelería en la Bombonera.