Por tercer año, el marketing de ANDY Awards pasó a ser totalmente digital, al llevar a cabo la apertura de inscripciones de forma online. La nueva campaña, http://2012.andyawards.com, invita a través de su título "Ingrese Ahora Antes del Apocalipsis" y se ve como amenaza de un enorme y llameante asteroide dirigido hacia la Tierra, asociando la comunicación a la idea que, siglos atrás, los Mayas predijeron el fin del mundo en 2012, y les recuerda a los creativos que ésta será su mejor chance para ganar "el último premio de su vida" -subrayando el hecho de que los premios ANDYs son el primer show de la temporada 2012. La campaña también presenta la única y fascinante idea de R/GA de colocar a los ganadores en una cápsula de tiempo subterránea una vez finalizado el show, posibilitando que el trabajo quede guardado "por toda la eternidad".

"El concepto de la campaña comenzó con nuestro deseo de encender un fuego en la gente y darles a todos una real sensación de urgencia para entrar a los premios ANDYs", cuenta Bob Greenberg. "Los shows de entregas de premios como ANDYs no sólo homenajean a la creatividad y la visión de la publicidad, sino que también son fuente de inspiración para los líderes de la industria y para los jóvenes talentos. Lo mejor de lo mejor es lo que nosotros inspiramos todos los días y esperamos que esta campaña aliente a los creativos a lo largo del mundo a que entren a esta excitante competición".

Además de la cápsula de tiempo, la campaña tendrá otros nuevos frescos componentes. Facebook, sponsor del show de este año, no sólo estará apoyando a los premios ANDYs en la plataforma de Facebook, sino que también estará planeando elementos altamente interactivos para hacer de los ANDYs una experiencia más social para los participantes y los ganadores durante el Juicio Final, este febrero en Kauai, Hawaii y en Show & Party, en New York City in April.

La publicidad de banners está programada como parte del programa de marketing, apareciendo en los sitios de los socios globales de media de ANDY: Adforum, Australian Creative, Best Ads en TV, Campaign, Campaign Brief, Campaign India, Creativity, LatinSpots, Luerzer's Archive, Marketing Magazine y TAXI.

"Realmente amo lo que nos trago R/GA este año, y espero que los Mayas no estén de acuerdo", dice Gina Grillo, Presidente y CEO, The ADVERTISING Club, que produce los premios ANDY. "La campaña se siente más como una película de acción o un juego de computadora que una apertura de inscripciones. Hemos visto un aumento en las inscripciones globales, campañas integradas y el trabajo que ha cambiado la publicidad tradicional. Esperamos que esta nueva campaña sirva para atraer a aquellos que están en el negocio haciendo los trabajos más innovadores".

Además, los ANDYs acaban de finalizar su panel de votación para 2012, una vez más reflejando su tradición de nombrar jurados que forman parte de una elite creativa de cualquier show creativo.

La fecha límite para la inscripción para los International ANDY Awards es el 9 de enero, 2012.

The ADVERTISING Club es la primera organización para todos los profesionales de la comunicación en New York. The Club, fundado en 1896, brinda a sus miembros un foro para intercambiar ideas, hacer conexiones y honrar la excelencia. Su fundación les proporciona a los numerosos estudiantes programas de alcance para construir una comunidad de publicidad y marketing más fuerte y diversa. The Club es sponsor de los International ANDY Awards, que reconoce los logros creativos alrededor del mundo en el campo de la publicidad.

Jurado de ANDY:

Bob Greenberg, Chairman/CEO/Global Chief Creative Officer, R/GA, New York - (PRESIDENTE)

Stephan Beringer, Presidente, Digitas International, London & Paris

Colleen Decourcy, Fundador/CEO, Socialistic, New York

Pete Favat, Chief Creative Officer, Arnold Worldwide, Boston

Rei Inamoto, Chief Creative Officer, AKQA, New York

Prasoon Joshi, Executive Chairman, McCann Erickson India, Mumbai

Jon Kamen, Chairmen & CEO, @radical.media, New York

Masashi Kawamura, Fundador/Director Creativo, Party Inc., Toyko

Andrew Keller, Socio/Chief Creative Officer, CP+B, Boulder

José Mollá, Fundador/Director Creativo, la comunidad, Miami

Ty Montague, Co-fundador, Co: Collective, New York

Do Cao Nguyen, Executive Creative Director, Clipper Indochine, Vietnam

David Nobay, Creative Chairman, Droga5, Sydney

Benjamin Palmer, Co-fundador/CEO, The Barbarian Group, New York

Patricia Päetzold, Group Creative Director, kempertrautmann, Hamburg

Vivian Rosenthal, Fundador/CEO, GoldRun & Co-Founder, Tronic Studio, New York

Stefan Sagmeister, Fundador, Sagmeister, Inc., New York

Bob Scarpelli, Chairman and Chief Creative Officer, DDB Worldwide, New York

Jimmy Smith, Amusement Park Entertainment, Los Angeles

Calvin Soh, Singapore

Iain Tait, Global Interactive Executive Creative Director, Wieden+Kennedy, Portland

Mark Tutssel, Chief Creative Officer, Leo Burnett Worldwide, Chicago

Mark Waites, Socio Fundador/Joint Creative Director, Mother, London

Simon Waterfall, Director Creativo, Fray, London