Evolved by Nature es una compañía de química ecológica, que tiene la misión de ayudar a crear productos que sean más saludables y tengan un mejor rendimiento. La clave para hacerlo es la tecnología Activated Silk: proteína de seda pura y natural en forma líquida. La seda activada reemplaza muchos de los químicos ocultos y dañinos que se utilizan para hacer de todo, desde ropa hasta ropa de cama, tapicería de muebles y productos de cuidado personal.

El primer problema que agencia y compañía encontraron es que muchos de estos productos que todos amamos son dañinos para la salud humana y la ambiental, y la gente no lo sabe. Por ejemplo, en 2019, el sector de la moda generó 1.300 millones de toneladas de gases de efecto invernadero, que es más que todos los vuelos internacionales y el transporte marítimo combinado. Entonces, el primer paso fue definir la oportunidad: crear una empresa de química ecológica que interrumpa la industria petroquímica.

Todo esto no podían hacerlo solos, por eso se asociaron con distintos partners, marcas que también se beneficiarían con esta innovación. Chanel, incluso, se convirtió en inversora.

El propósito activo de Evolved by Nature es “existimos para avanzar en la salud del mundo al desbloquear el poder de la química más elegante de la naturaleza”.

Con respecto al nombre, antes de “Evolved By Nature”, tuvieron varias opciones. Analizaron cuál era el más indicado, considerando que debía estar conectado a su estrategia, dar una buena primera impresión, dar espacio para crecer y ser lingüísticamente y legalmente viable.

En cuanto a la creación del logo, fue innovador y muy desafiante. La tipografía refleja la evolución pasando gradualmente de una tipografía a otra (Serif a Sans). Además, usaron un asterisco, que luego se le agregó también a las marcas que cuentan con esta tecnología.

“Muchas de las decisiones que tomamos vienen del propósito, del tipo de compañía que somos”.

Sobre todo este proceso, que ha tenido gran impacto y ha logrado su propósito, ambos profesionales concluyeron:

-Marca e innovación están intrínsecamente vinculadas

-Las marcas modernas se conectan

-No es el tamaño de la sala de juntas sino el propósito lo que cuenta

-Ese propósito sirve como filtro para la toma de decisiones.

-Crear revenue y construir valor de marca, a menudo, requieren estrategias diferentes pero complementarias.

-El diseño de marca verbal es una herramienta poderosa que impulsa la transformación

-Las marcas conectadas deben estar diseñadas para cambiar (o evolucionar)

FOTO: Mike Rigby y Greg Altman.