Waze anunció hace unos días la llegada del Waze Carpool a Brasil. Aprovechando al máximo trayectos que ya ocurren de cualquier manera -como ida al trabajo y vuelta a casa-, el lanzamiento ayuda a los usuarios a ahorrar tiempo y dinero, además de disminuir el impacto en el medio ambiente, mientras ayudan a disminuir el tránsito en los centros urbanos.

Para celebrar esta novedad y compartir los beneficios directos del recorrido, la aplicación y R/GA crearon un movimiento para estimular esa práctica. La campaña #movethecity también propone un cambio de comportamiento.

"Waze une a las personas y la tecnología para mejorar la movilidad urbana. Este desafío necesita la colaboración de todos. Para ello, unimos nuestro conocimiento de la ciudad con la creatividad de R/GA para trabajar en un concepto que invita a los usuarios a ocupar los lugares libres en sus coches", explica Flavia Rosario, directora de Marketing para Brasil de Waze.

A partir del concepto "Paseo en Waze te mejora, mejora la ciudad", R/GA creó ocho películas pensadas para el ambiente digital, que informan y exhiben comportamientos malos y comunes en el tráfico, pero que pueden ser transformados durante el recorrido.

"El tránsito saca lo peor de las personas. Pierden la cabeza, se burlan, tocan bocina, usan sus instintos más primitivos. En ese sentido, dar un paseo puede mejorar a esos conductores, porque nadie quiere pasar vergüenza. Por el contrario, la presencia de otra persona en el coche puede hacer surgir una conversación, risas, y quizá hasta algunos minutos de canto", explica Saulo Rodrigues, VP y ECD de R/GA.

Al final de cada película, producidas por Awake Film y dirigidas por el director argentino Sebas Schor, los usuarios cantan juntos el clásico “Total Eclipse of the heart”, de Bonnie Tyler, en una nueva versión para la campaña. El casting trae el perfil de personas comunes, que hacen más realistas las películas y humorísticas.

Los diversos personajes se desplegaron en diferentes formatos de medios para divulgar el movimiento en Youtube, Spotify, BuzzFeed, Out-of-home integrado, Elemídia y en las redes sociales.