El próximo capítulo de R/GA estará impulsado por un Fondo de Innovación de 50 millones de dólares, lo que permitirá a la compañía invertir en nuevas habilidades y talentos, y adquirir nuevas capacidades, herramientas y plataformas emergentes. Además, R/GA ha establecido un Consejo Asesor Estratégico de ejecutivos senior de marketing y tecnología para acompañar oportunidades de transformación basadas en IA para clientes de diversos sectores.
Como empresa independiente, R/GA está activando un modelo habilitado por IA para servir mejor a sus clientes, sin las restricciones y los costos de las estructuras corporativas tradicionales. Nuevos modelos de remuneración basados en resultados, nuevas estructuras ágiles de equipos, y la expansión del modelo de talento flexible “R/GA Associates”, son algunos de los cambios que se están implementando inicialmente.
“Hoy es un momento histórico para R/GA, ya que entramos en un nuevo y emocionante capítulo como empresa privada con el apoyo de nuestros socios de Truelink Capital. Este anuncio también marca un claro contraste en relación a una tendencia generalizada de consolidación en el negocio de las agencias. La mayoría de las agencias tendrán dificultades para adaptarse a esta nueva era, especialmente en un momento en el que están operando en estructuras complejas de agencia, cargadas por modelos de negocio del pasado”, expresó Robin Forbes, CEO Global de R/GA. “Nunca ha habido un mejor momento y no hay una mejor empresa que R/GA para implementar un nuevo modelo para un nuevo entorno”.
“En R/GA el cambio es un feature, no un bug, y creemos en el poder de transformación de las marcas. Lo que hacemos para nuestros clientes, ahora lo estamos haciendo para nosotros”, comentó Tiffany Rolfe, Chair y Global Chief Creative Officer de R/GA. “La narrativa dominante de la industria alrededor de la IA se ha enfocado principalmente en ganar eficiencias en el enfoque tradicional del marketing. Eso es solo una parte de la ecuación. Estamos aprovechando su potencial creativo para ayudar a las marcas a diferenciarse y superar las crecientes expectativas de los consumidores mediante nuevos tipos de experiencias inteligentes que antes no eran posibles. Para nosotros, es una oportunidad para acelerar nuestro trabajo creativo de primer nivel a través de la tecnología y el diseño”.
“Vemos que el crecimiento de las experiencias basadas en IA juega un rol cada vez más importante en generar valor en los servicios de marketing”, dijo Luke Myers, Co-Fundador & Managing Partner de Truelink Capital. “R/GA está diseñada y perfectamente posicionada para ayudar a los clientes a aprovechar esa nueva oportunidad. Por eso estamos muy emocionados con poder respaldar al equipo de liderazgo global de R/GA a través de nuestra inversión estratégica”.
Truelink ha asignado un mínimo de 50 millones de dólares al Fondo de Innovación de R/GA para que la empresa continúe desarrollando capacidades en tecnología generativa que permitirán nuevas oportunidades de crecimiento para las marcas. R/GA también planea aprovechar este fondo para invertir en nuevos tipos de habilidades, talento, desarrollo de productos y futuras adquisiciones. El recientemente establecido Consejo Asesor Estratégico de R/GA reúne a un grupo selecto de perspectivas externas de alto perfil y con experiencia en sectores específicos para acompañar oportunidades de transformación que alcancen mayores ganancias para los clientes.
Esta venta marca un hito en la ya conocida historia de reinvención de R/GA. A lo largo de sus 48 años, la compañía ha iterado y evolucionado su propio modelo de negocio continuamente, de la mano de los principales cambios tecnológicos, antes bajo el liderazgo de su fundador Bob Greenberg, y ahora, una vez más, a medida que entra en una nueva era. En relación a este nuevo Fondo de Inversión y Consejo Asesor Estratégico, R/GA planea realizar más anuncios sobre talento y capacidades en los próximos meses.
Houlihan Lokey, Inc. y Morgan Stanley & Co. LLC actuaron como asesores financieros y Willkie Farr & Gallagher LLP proporcionaron representación legal a IPG y R/GA.
