En el video, betas divididos en dos equipos (azul y verde) hackean y pilotean los drones a través de los smartphones. La “guerra” utilizó luz negra y siete mil bolitas fluorescentes de paintball, desarrolladas especialmente para la filmación. La campaña refuerza el poder transformador y “maker” de los betas.

“Esta es una acción inédita en Brasil. Nosotros producimos y testamos tinta fluorescente, que no existe en el país, juntamos armas de paintball y desarrollamos un uso inédito para los drones, que fueron controlados vía Smartphone. De esta manera, ultrapasamos las barreras de una campaña pura y simple de marketing y creamos un experimento único, inspirados por nuestros clientes beta, un público que piensa fuera de la caja y es innovador como TIM. Eso es el poder de ser beta”, afirma Lívia Marquez, Directora de Advertising y Brand Managment de TIM Brasil.

Para reforzar la adhesión con la comunidad beta, formada por usuarios conectados e innovadores, TIM optó por un casting menos tradicional para el film. Fue realizada una investigación en perfiles de Instagram y Facebook en busca de jóvenes con un estilo propio, personalidad “fuera de la curva”, y que posee iniciativa y desarrollan nuevas maneras de interactuar con la sociedad. Participan de la acción el cantante Rafhaela Zyom, el productor y fotógrafo Yuri Mira y el modelo francés Loic Koutana.

Además de eso, la operadora decidió ampliar la experiencia visual de la campaña e ingresar cámaras en los cascos de los participantes, posibilitando una verdadera inmersión en la batalla de los betas, que pueden acompañar el video sobre cualquier ángulo de visión de los participantes de los equipos azul o verde.

“TIM beta sigue desafiando a nuestro equipo a innovar cada vez más, encontrando maneras inéditas de explorar nuevas tecnologías no solamente en la plataforma, pero también en la comunicación”, dijo Fabiano Coura, VP Managing Director de R/GA.

La acción fue bastante compleja y contó con 22 días de producción y 18 horas de grabación. La vinculación se llevará a cabo solamente en el medio digital, que es el canal de contacto de TIM con los clientes TIM beta. En total son seis videos, incluido teaser, imágenes de batalla, making off y de los videos 360, exclusivos para la comunidad beta.

* La web de la campaña: www.batalhadrone.com.br