A partir de la semana pasada Ricardo Chester se conviertió en director general creativo de JWT Brasil. El creativo se desempeñó anteriormente en las mayores agencias de Brasil, entre ellas DPZ, AlmapBBDO, FCB Giovanni y DM9 DDB. Chester integrará además el board creativo mundial de JWT, formado por los CCOs de Nueva York, Buenos Aires, Londres, Shangai y Singapur. Para Ricardo Chester, tres motivos lo sumaron a JWT: “El primero fue la chance de liderar creativamente una agencia, un camino natural para quien ha pasado por agencias líderes. El segundo motivo es la excelente fase por la que pasa JWT. Y el última, que agilizó mucho el proceso, fue la rápida sintonía con el pensamiento del presidente de la agencia”. A continuación, la entrevista exclusiva que Chester brindó a LatinSpots: -¿Cómo decidió aceptar este cargo? -Tuve tres razones básicas: Primero porque Atila (Francucci) y su valeroso equipo conseguieron en poquísimo tiempo levantar la autoestima creativa de la agencia. Un trabajo fabuloso desde el punto de vista creativo que por primera vez en 75 años de agencia en Brasil logró ganar oro en Cannes y no uno sino dos. JWT es hoy una agencia atractiva desde lo creativo y se debe al trabajo de Atila. El segundo punto fue la sintonía que tuve con Stefano Zunino, quien me invitó a participar. Stefano piensa en el negocio de forma muy contemporánea y eso me interesó. Además, nos llevamos bien desde el principio y vamos aumentando nuestra relación con cada encuentro. Y, finalmente, por la oportunidad que esto representa: una gigantesca oportunidad de dirigir la creatividad de una agencia importante y siempre interesante. -¿Cuáles son sus objetivos para la agencia en este año? -El primero es continuar en este círculo virtuoso creativo inciado dos años atrás. Después, intentar ampliar esta importante conquista para el mayor número de clientes posibles. Siempre con el objetivo de mejorar las estrategias y las piezas de nuestros anunciantes y ayudar a mejorar su negocio. Y así, de nuestro propio negocio. -¿Cómo espera acompañar los grandes cambios que está implementando la red en todo el mundo? -Al terminar esta primera semana de trabajo en JWT me di cuenta de que esto no será una tarea difícil. Felizmente, la tecnología hoy disponible nos permite transformar los países en grandes salas de reuniones. De todas maneras es un poco pronto para hacer un balance. Lo que puedo decir es que Stefano tiene una brillante comunicación entre la red y los clientes globales. Por todo esto, no creo que haya ningún tipo de problema en acompañar a la red con lo que ha planeado. -¿Cuál es el mayor desafío para JWT Brasil en este momento? -Mantener en lo alto el nivel creativo del último año.