Ricardo Cárdenas, director general creativo de la Agencia de Orcí llegó a Buenos Aires para filmar un nuevo spot para su cliente Honda dirigido por Luciano Quillici. A continuación, la entrevista a Ricardo Cárdenas: ¿Qué estás haciendo en Argentina? -Lo que estamos haciendo aquí es un proyecto de Honda Civic para el mercado latino. Es una campaña de tres comerciales bajo el tema “mantente joven” en Estados Unidos para el mercado latino y dirigido a gente joven, a aquellos que están buscando su primer auto. El modelo fue rediseñado en 2005- y es una continuación del espíritu que se lanzó en aquel momento, pero le dimos un giro completamente diferente para presentarlo: son tres historias acerca de gente que se hace bromas en la oficina porque tiene un espíritu muy práctico, muy joven, muy divertido. Lo que empezó como un comercial se volvió una campaña que ahora también tiene un componente interactivo -para la web. Hay una sección que da tips para que hagas tus propias bromas en la oficina, todo bajo la tónica del espíritu de mantenerse joven, de seguir siendo joven. ¿Y por qué vinieron a filmar a Buenos Aires? -Por varias razones. Una es que los presupuestos en Estados Unidos para el mercado hispano no son tan grandes como los del general y la otra es porque hay muy buen talento en Latinoamérica. Para este tipo de proyectos necesitamos directores que tengan ese ojo, que puedan hacer un proyecto más rico, más grande. Y en nuestra “cacería” de directores –por llamarlo de alguna manera-, entre otros encontramos a Luciano Quilici (de Landia) y a él le gustó el proyecto. Había una posibilidad de que fuera a Estados Unidos, pero él se siente más cómodo filmando en Buenos Aires y entonces vinimos para acá. Y está divertido, hay actores mexicanos, colombianos, argentinos. Lo bonito del mercado latino es que no tienes que casarte con ninguno porque todos somos de todos lados. Entonces, todo se vale. Me podés contar ahora ¿cómo ves al mercado latino en Estados Unidos y cuáles son los temas están resonando actualmente? -Yo soy relativamente nuevo en el mercado latino pero, lo dije cuando llegué y lo digo ahora, hay gente muy talentosa que está haciendo cosas muy buenas. El mercado latino se ha transformado en los últimos cinco años porque ha llegado gente talentosa y hay agencias que se han consolidado con buen trabajo. Además, el propio mercado latino, la audiencia, se ha transformado también.