Righi: Hoy Brasil crea para todo el mundo

(05/09/13). Se acerca el Festival del Club de Creación de San Pablo (CCSP), que se realizará los días 20, 21 y 22 de septiembre en el Memorial de América Latina. LatinSpots entrevistó a algunos de sus ex Presidentes, como Carlos Righi, quien estuvo al frente del CCSP de 2001 a 2005. Para los que esperaban el fin del mundo con el cambio de siglo, este período en realidad consolidó el modelo globalizado de desarrollo económico que generó mucha inversión en el mercado publicitario, sobre todo pos proceso de privatizaciones, y una mayor competencia en el sector de telecomunicaciones, por ejemplo. En 2003, el CCSP lanzaba su 28º Anuario, premiando con el oro en la categoría TV a la inolvidable campaña “Ciego”, de DM9DDB para Telefónica. Carlos Righi habló con LatinSpots acerca de la evolución del proceso creativo brasileño, sus innovaciones y el actual momento político y social que vive el país, entre otros temas.

- ¿Cómo cree que evolucionó el proceso creativo brasileño en los últimos años?

- El proceso creativo cambió en Brasil y en el mundo. Tal vez más fuertemente en Brasil, que se convirtió de hecho en un líder regional, más integrado a otros países de América Latina, más allá de la diferencia idiomática. Hoy los brasileños crean no solo para los brasileños o latinoamericanos, sino para todo el mundo.

- ¿Qué cambió en los últimos años en términos de innovación para el mercado publicitario?

- Las intersecciones de los medios. El teléfono tiene internet. Internet tiene radio. La TV tiene internet y viceversa. Existe cada vez más facilidad para acceder a la información. Antes la comunicación iba en una sola dirección, de la marca hacia el consumidor. Hoy ocurre de manera pareja del consumidor hacia la marca. La democracia aún es una innovación.

- ¿Qué espera para los próximos años con Brasil como protagonista de los principales eventos deportivos del mundo?

-Esperamos un calentamiento financiero de nuestro mercado. Es un excelente ejercicio para probar nuestra capacidad de organización y ejemplo de emprendimiento. El mundo entero va a mirar a Brasil. Lo importante es que todo el dinero gastado se revierta en beneficios para todos los brasileños. Si no es así, no tendrá sentido.

- ¿Cómo evalúa la situación política y económica de Brasil?

- Brasil vive un momento interesante e histórico. Las manifestaciones trajeron de nuevo la discusión política, lo que es fundamental. Como en el movimiento por el regreso de la democracia, en los años 80, y en lo del impeachmentdel ex presidente Fernando Collor; en las agencias, en las casas, en la calle y en los bares volvimos a hablar de política. Pusimos a una nueva generación a pensar. De la misma manera como salí a las calles para pedir por más democracia, mis hijos salieron a protestar por más transparencia, mejorías en transporte, en la educación y en la salud. De esta nueva generación saldrán los nuevos líderes. La verdad es que el gobierno estaba acomodado. Que vengan las reformas, y ojalá no sean solamente en las canchas de fútbol, sino volveremos a las calles de nuevo.