Rip Curl, marca australiana de surfwear, digitalizó el surf. Con la creatividad de VML Australia, el reloj Rip Curl Search GPS y su aplicación permiten, por primera vez, el registro de las performances de los surfistas en tiempo real. Al mismo tiempo, ofrecen informaciones actualizadas y completas sobre la localización de las mejore olas y sobre como ellas deben ser encaradas según la opinión de otros profesionales del deporte.

Durante la práctica de surf, el reloj a prueba de agua exhibe las estadísticas que después pueden ser sincronizadas por la aplicación con smartphones y computadoras para formar un banco de datos con la trayectoria de las olas, la velocidad y la distancia recorrida en la performance. Como la información puede ser compartida por surfista en las redes sociales, se forma una comunidad digital que ayuda en la búsqueda de la ola perfecta, permitiendo la comparación de resultados obtenidos otros surfistas.