Luego de su exitsso paso por Leo Burnett Perú, José Luis Rivera y Piérola fue transferido a la filial de Miami de la red. Ahora llega a Leo Burnett Puerto Rico donde junto a Olly Fernandez, en un mercado que está creciendo enormemente a nivel de calidad de producto creativo y en una oficina con clientes interesantes, trabajarán para llevarla a la cima. A continuación, la entrevista: -¿Cuál fue su experiencia en Leo Burnett Perú? -Empecé en Leo Burnett Perú en 1999 y fue un año muy especial porque ganamos el primer león de Cannes en la historia de la publicidad peruana con un comercial para Procter & Gamble, para ACE. Los dos últimos años en Perü estuve como DGC, hasta que a mediados de 2004 fui transferido a la oficina regional de Miami, donde básicamente trabajé para proyectos regionales de Sony Ericsson. -¿Cómo fue su llegada a Puerto Rico? -Acabo de llegar donde junto con Olly Fernández estamos a cargo del departamento creativo. Me parece interesante Puerto Rico porque es un mercado que está creciendo enormemente a nivel de calidad de producto creativo. La oficina de Puerto Rico tiene clientes muy interesantes y con mucho potencial, entre ellos P&G, no sólo para el mercado local sino también para el mercado hispano de los EE.UU. Además, en el último año, tuvo dos shortlists de TV en Cannes. -¿Cuál es el perfil de la agencia? -Es una agencia que en los últimos años ha tenido un gran crecimiento, sobre todo en la calidad de su trabajo. Lo importante es que cuando un cliente nos da libertad de trabajo, la agencia sea consciente de eso y no le proponga cualquier mamarracho por el mero hecho del lucimiento creativo. Por lo general, esos esfuerzos no ayudan en nada al negocio del cliente y con las justas llegan a sacar algo en algún festival de segunda. Sin embargo, creo que la agencia ha sabido ser muy responsable en ese sentido. ¿Cómo quiere posicionarla? -Creo que la agencia debería ser como la “isla dentro de la isla”. Me parece que tiene todo el potencial para convertirse en una fuente de producto creativo de calidad dentro de la red y de la región. Tenemos los clientes con recursos suficientes para lograrlo. Ya se empezó a ver algo de lo que es capaz de hacer Puerto Rico tanto en el mercado local como en el mercado hispano de EE.UU. Es cuestión de seguir subiendo la vara y exigirnos cada vez más. -¿Cuáles son sus planes para Leo Burnett Puerto Rico? -Ayudar a consolidar la cartera de clientes que ya tenemos y seguir creciendo en el mediano y largo plazo. Además, aportar mi trabajo y mi experiencia para clientes como P&G para seguir desarrollando la calidad del producto creativo. Colaborar para que el resto de cuentas se vaya contagiando del buen trabajo que se está haciendo en la agencia y convertir a Leo Puerto Rico en uno de los referentes del mejor trabajo que produce Leo Burnett en la región. -¿Cómo está la publicidad en Puerto Rico? -Hay agencias que están haciendo un trabajo interesante. En Puerto Rico, al estar la gente tan expuesta a la tanda de publicidad hecha en EE.UU, es obligatoria la necesidad de tener estándares de producción altos y con un contenido cada vez más potente a nivel creativo. Además, ahora Puerto Rico está participando activamente en la mayoría de los festivales de publicidad más importantes del mundo. El festival Cúspide y sobre todo el AHAA (Asociación Hispana de Agencias de Publicidad) tiene trabajos muy destacables tanto en contenido como en valores de producción. Todavía hay mucho camino por recorrer, pero se está apuntando en una buena dirección. -¿Cuál es el desafîo de la publicidad mundial? -El reto está en que cada vez es mas difícil pescar a la gente en su casa viendo la televisión o leyendo el periødico. Creo que internet y vîa publica son medios que vamos a ir viendo crecer cada vez más. Las posibilidades que se empiezan a abrir hoy son infinitas. Hace no mucho la campaña de Nike ID le permitía a la gente diseñar su propia zapatilla a través de su celular y en tiempo real podía verla en una pantalla gigante en el edificio de Reuter en Nueva York y si le gustaba, podía incluso hacer el pedido online para comprarla. Casi se podría decir que no habrá límite para que las marcas interactúen con sus consumidores.