CraveroLanis BTL se alzó con el Grand Prix, cuatro oros, tres platas y tres bronces en los recientes premios Campro de la Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional. Con esta excelente performance ya tiene acceso directo para competir en los International Globes Awards. Si bien la gente que compone el equipo de CraveroLanis BTL ya está acostumbrada a los premios, en esta oportunidad, fue recibido con mucho entusiasmo el gran desempeño alcanzado en estos Campro Globes Awards, ya que de las 16 categorías existentes, CraveroLanis BTL ganó ocho, sumado a que tres categorías quedaron desiertas. "Recibir estos premios nos renuevan las ganas y el entusiasmo por seguir creando alternativas cada vez más innovadoras", manifestó Peta Rivero y Hornos, Director General Creativo de CraveroLanis BTL. A continuación, la entrevista que Peta brindó a LatinSpots: ¿Cuál es el balance para la agencia luego del Globes MAA Awards?, ¿qué significa haber sido reconocidos como la agencia creadora de la "La mejor promoción de Argentina" por el trabajo Convención Coca Cola? -El balance es excelente, es la ratificacion de un año de mucho trabajo en el cual buscamos la innovación como forma de destacarnos. Sobre el Grand Prix puedo decir que fue el evento más complejo y tecnológico que hicimos el cual fue un trabajo de más de tres meses en conjunto con un equipo increíble de Coca Cola Latinoamérica que creyeron en las locuras que presentamos. Hay que pensarlo así: seis eventos en simultáneo por tres veces en cuatro horas o sea 18 eventos con escenarios virtuales, filmaciones en varios países y una puesta en escena única con 200 actores. Creo que le dieron el premio por la innovación a nivel mudial de hacer escenarios virtuales con actores en los cuales había más de 100 cambios de materiales (muy difícil de entender si no se lo puede ver) y todo esto en Uruguay. Luego de tu participación en el festival de Cannes como jurado y con todo el material internacional que viste y que fue premiado, ¿cómo ves a la Argentina y a la región en el rubro Promo?, ¿cuáles son las tendencias observadas? -La verdad es que este año había un nivel muy bueno, destacándose principalmente, Nueva Zelanda, Australia y buenos trabajos de India y Japón. Para mí, estamos bien pero hay años y años, ciclos, no olvidemos que el año pasado ganamos un león. Hay que pensar que las promo "destapá y ganá" no van más sino que se premia la innovación e ideas distintas. Por eso llegaron los dos premios de la región de Uruguay y República Dominicana. Las tendencias son el uso de muchos canales para comunicar las acciones y el aporte de las tecnologías en todo esto. Pero más que nada, todo pasa por una buena idea. Hoy parece que todo apunta a una comunicación integrada, 360º, etc, ¿cuál es tu opinión al respecto? -Definitivamente, creo que hoy las comunicaciones tienen que ser integradas! En un mundo sobrepasado de información, ¿cómo se logra conquistar al consumidor?, ¿cuáles son las claves para alcanzarlo con las campañas de promociones?, ¿qué es lo que logra una marca o debería lograr a través de ellas? -Hoy hay que sorprender al consumidor como sucedió con la promo "Buena onda" de Brahma donde se hizo la anti promo, no había que comprar nada para participar y en poco tiempo ya habían 630.000 personas inscriptas en la web. Lo que deben logar depende de los objetivos planteados. ¿Cómo es el trabajo de las agencias con los anunciantes en este aspecto?, ¿ya se han dado cuenta de la importacia que este fenómeno ocupa? -Ya no hay empresa que no piense en comunicaciones integradas es la mejor y mas completa forma de llegar al consumidor. ¿Cómo está Craverolanis BTL actualmente?, ¿cuáles han sido los últimos trabajos de la empresa?, ¿cuáles son los objetivos para lo que queda del año? -Estamos en pleno crecimiento, afianzándonos y con un objetivo claro: seguir innovando y perfeccionándonos. Los últimos trabajos que realizamos fueron "Brahma Buena Onda", el lanzamiento para Personal 3G, Personal Fest, Dasani Art Beach, Campari Red Passion District, Gancia en el mar, Truco Clarín, Pueblo a pueblo de Clarin, entre otros. Todos los Premios Campro Globes Awards 2007 de CraveroLanis BTL: GRAND PRIX "Convención Coca Cola", de Coca Cola Company, South Latin Division. ORO: "Campari Red Passion District", de Campari (CATEGORIA: La campaña más efectiva a largo plazo). "Truco Clarin", de Diario Clarín (CATEGORIA: La mejor acción promocional para una cuenta "retail/minorista"). "Convención Coca Cola", de Coca Cola Company (CATEGORÍA: La mejor acción para el trade y/o fuerza de ventas). "Clarín Pueblo a Pueblo", de Diario Clarín (CATEGORIA: Mejor Campaña promocional con bajo presupuesto). PLATAS: "Personal Fest", de Telecom Personal (CATEGORIA: El mejor uso del sponsorship). "Campari Red Passion District", de Campari (CATEGORIA: El mejor uso de una estrategia de comunicación innovadora). "Personal Fest", de Telecom Personal (CATEGORIA: La mejor acción generadora de fidelidad hacia la marca). BRONCES: "Campari Red Passion District", de Campari (CATEGORIA: Premio a la Mejor Campaña de Refuerzo y / o a la Construcción del Brand Image). "Dasani Art Beach", de Coca Cola Company (CATEGORIA: La campaña más efectiva a largo plazo). "David Lachapelle con Levi's y Personal" (CATEGORIA: El mejor uso del sponsorship).