-¿Cómo está España? ¿Y cómo este contexto afecta a los anunciantes, a la industria publicitaria y al consumo de los españoles?

-Desde un punto de vista global, la economía se ha resentido. En España en concreto, uno de los sectores más importantes es el turismo y los últimos datos del turismo en España son muy buenos y con previsiones de crecimiento fuerte. En lo que se refiere al sector agencias, desde RK People estamos siendo optimistas en este primer cuarto de año con proyectos muy bonitos como Dunkin, Merkal, El Pozo, Nationale Nederlanden. El componente que ofrecemos omnicanal con una fuerte orientación digital ayuda a concretar proyectos de éxito. 

-¿Cómo está cambiando la industria publicitaria en este tiempo? ¿El rol de las agencias, perfiles de profesionales que se buscan, nuevas formas de trabajo, relación agencia-anunciantes?

-Nuestro sector tiene en el ADN el cambio constante. Tanto es así que estamos permanentemente preguntándonos qué cambios serán los siguientes. Y personalmente eso es una suerte, te mantiene despierto, activo. Los nuevos perfiles, pues imagínate, empiezo por mí que soy Ingeniero y CEO de RK People. Eso es una declaración clara de los nuevos perfiles que estamos incorporando a las agencias. Hoy por hoy, las formas de trabajo han cambiado mucho por los tiempos que estamos viviendo. La cercanía, el trabajo colaborativo entre equipos mixtos. Todo eso hace que las propuestas que hoy vemos sean mucho más sofisticadas y eficaces. 

-¿Cómo y dónde se logra alcanzar hoy a los consumidores y, en particular, a las nuevas generaciones?

-Es una buena pregunta diferenciar entre nuevos consumidores y nuevas generaciones. Los canales hoy son múltiples y algunos insospechados. Hay que estar atento a las nuevas comunidades de jóvenes vinculadas a transacciones como Glovo, Bizum o Verse. 

-¿Qué balance hace de su empresa?

-RK People es la primera agencia independiente de España, formada por otras dos agencias como El Cuartel y Séptimo. Por suerte, el tamaño importa. Un equipo liderado por profesionales de primer nivel. La visión internacional de RK People y la forma de afrontar las marcas hace que cada vez más empresas quieran trabajar junto a nosotros.

-¿Cuáles han sido los trabajos recientes más destacados que le gustaría mencionar y por qué?

-Son muchos y es difícil elegir entre ellos. Me quedaría con “Eso que llevas dentro” para Nationale-Nederlanden, por el ejercicio de evolución en el posicionamiento de la marca dentro del sector de los multiseguros. Con la nueva campaña para elPozo Extratiernos “El lugar más tierno del mundo”, por el gran logro de haber conseguido ganar un difícil concurso en un cliente top del sector alimentación en España. Y con la campaña “Primavera/Verano 2021” para Merkal -cliente líder del sector calzado en España-, por ser consecuencia de un proceso de consultoría previa 360 que nos ha metido de lleno en el negocio y la estrategia de comunicación del cliente.

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