“Creatividad es una de las palabras que resuelven los problemas del mundo”. Con esta frase comenzó la conferencia, y para hacer eco de lo que dijo, hizo alusión tanto a campañas multipremiadas a nivel mundial, como a referentes de la talla del Papa Francisco. Tomando al Papa como parámetro, en palabras de Rob Reilly, las cosas están mejorando. “Francisco es un rockstar”, dijo Reily, porque es humilde, se acerca a las personas, es una figura que está al alcance de las personas. Tanto es así, que todo aquel que tiene la suerte –o bendición- de cruzarlo en el camino, puede sacarse su selfie junto a él. Y su manera de llegar a las personas también es creativa. Ayudar al prójimo, el principio más antiguo de la Iglesia, fue renovado de la mano de Francisco. Él logró reconvertir a la empresa más antigua del mundo: la iglesia. Por eso, Reilly sugirió que los CEOs aprendan de su gestión.

La campaña Jogo Bonito, de Martín Mercado para TyC Sports, fue uno de los spots que Reilly eligió para compartir con los asistentes, no solo por su contenido altamente creativo, sino por su llegada. El trabajo fue tan lejos, que el mismo Francisco recibió a Mercado en persona para agradecerle. Un gesto de humildad y al mismo tiempo, de grandeza.

El poder de la creatividad es inmenso, porque “puede transformar lo molesto en algo entretenido” y siguiendo la línea de la tendencia, donde las campañas de bien público pisan cada vez más fuerte, Reilly propone poner en práctica el marketing guiado por un propósito porque la mejor creatividad que aquella que salva algo más que una marca.