La campaña capitaliza la cercanía de la temporada futbolística, un periodo donde el debate sobre las mejores "piernas" del deporte rey inunda las redes y los medios de comunicación.

El concepto detrás de esta alianza busca fusionar el humor y la cultura pop de una manera ligera y directa. En los spots de la campaña, el exfutbolista asume el rol de un estricto director técnico que evalúa el tamaño, la textura y el crujido del producto insignia de KFC, asegurándose de que cumplan con los estándares de calidad de sus propios y famosos muslos.

“Roberto Carlos es el ícono indiscutible cuando se habla de piernas legendarias, así que ficharlo para entrenar las mejores piernas de pollo fue simplemente natural”, explicaron Rebeca Vázquez, directora de marketing, y Ernesto Hernández, brand building & comms manager de KFC México.

Ambos directivos señalaron que la estrategia busca romper con los moldes establecidos de la publicidad tradicional, apropiándose de códigos culturales globales para transformarlos en historias que conecten de forma auténtica con los consumidores.

Humor contra la solemnidad deportiva

Por su parte, la mente creativa detrás de la campaña recayó en LePub Mexico City. Los líderes de la agencia destacaron que la premisa central era muy simple: si durante los torneos globales todo el mundo habla de fútbol y de piernas potentes, KFC debía recordarles que ellos también tienen las más irresistibles del mercado.

La estrategia principal fue evitar la solemnidad que suele rodear a los grandes patrocinios deportivos y apostar, en su lugar, por el entretenimiento puro y la ligereza.

“La gente conecta y comparte el humor. Y claro, si existe una leyenda como Roberto Carlos para hablar de piernas, sí o sí teníamos que aprovecharla”, puntualizaron Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, Chief Creative Officers de la agencia.

Con este lanzamiento, KFC y Le Pub no solo entran a la cancha del marketing estacional, sino que se posicionan de forma disruptiva en la conversación digital, demostrando que la comida y la pasión por el fútbol pueden compartir el mismo terreno de juego con bastante humor.