-¿Cómo está España hoy?

-Personalmente, creo que si comparo España con muchos otros países, se puede decir que está en un buen momento. Siempre hay margen de mejora, pero la economía ha crecido de forma constante en los últimos tres años. Es cierto que hay incertidumbre en este nuevo escenario global, con impuestos y aranceles que entran y salen de un día para otro. En cuanto a los anunciantes, en Ogilvy no hemos notado grandes cambios. Lo que sí vemos es un panorama que se va asentando: cada vez es más habitual trabajar campaña a campaña con muchos clientes.

-Según el estudio que InfoAdex presentó en febrero pasado sobre la Inversión Publicitaria, España tuvo un crecimiento de 3,8% en 2024 en comparación con el 2023. Este crecimiento, ¿se vio reflejado en la realidad de las agencias de publicidad? ¿Qué oportunidades y exigencias trae este contexto a las agencias? ¿Qué espera para este 2025?

-Hemos notado un crecimiento claro en el número de campañas y producciones anuales con muchos de nuestros clientes. Este aumento, junto con la diversificación de canales y formatos, ha acelerado los tiempos y nos ha obligado a ser más eficientes desde la estrategia hasta la producción. Los primeros meses de 2025 muestran un panorama económico saludable, pero también marcan un año de alta exigencia y mucho trabajo para las agencias.

-¿Cómo ve a la industria creativa de España?  

-Creo que creativamente, España está en un buen momento. Han surgido muchas agencias independientes y también se percibe un cambio de ciclo en las multinacionales. Pero, sobre todo, destaca una nueva generación que está marcando caminos distintos. Año tras año vemos campañas creadas en España que logran reconocimiento global y que están siendo premiadas en los festivales internacionales más importantes.

-En este sentido, este año fue presidente del c de c, ¿qué balance hace de los trabajos vistos y los premiados en el festival?

-Este año vimos un palmarés más diverso, tanto en formatos como en tipos de ideas y enfoques creativos. También destacó un altísimo nivel de craft, que eleva cada vez más el estándar de calidad. Además, fue interesante ver cómo se sumaron nuevas empresas creativas, productoras y departamentos internos de marcas al panorama, ampliando el espectro de quienes están generando ideas relevantes.

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes?

-Hoy los anunciantes están más enfocados en campañas tácticas, a diferencia de años anteriores donde predominaba el trabajo de marca. También nos enfrentamos a una nueva generación de consumidores, y gran parte del desafío está en encontrar las formas y canales adecuados para conectar con ellos de manera efectiva.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en España? 

-En un mundo donde cada vez cuesta más creer lo que se ve o se oye, los consumidores le exigen a las marcas credibilidad, autenticidad y originalidad. Esperan mensajes que valgan la pena, no solo anuncios. Para conectar con ellos de forma emocional, primero hay que entender qué les interesa realmente y luego crear campañas que no se sientan como publicidad, sino como algo relevante para sus vidas.

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