Future, la división de innovación de rocknrolla.23, estuvo a cargo de este abordaje transversal, que va mucho más allá de un cambio de nomenclatura. El proyecto cubrió todos los niveles de la corporación, abarcando la definición de la identidad, narrativa y simbología, así como la cultura, valores, estructura, estrategia y comunicación.

El film que retrata el legado de Grupo AG y presenta el nuevo manifiesto de la compañía, contó con la participación de la leyenda del cine Andy García como actor protagónico.

“En este proyecto partimos de un estudio profundo de la historia pasada de la compañía, de las creencias internas y las percepciones externas, y trabajamos en conjunto con la primera línea de la compañía para definir la historia que potencialmente podían y honestamente deseaban contar. Desde allí, iniciamos la transformación absoluta que proyecta a la compañía hacia el futuro, tanto interna como externamente”, comentó Federico Ahunchain, Director General del proyecto.

En el proyecto también colaboraron el sociólogo Martín Córdova, Founder de The Lab, junto a Rosalía Mendoza, Martín Carrier, Founder y Director General de Fe Think Studio, y la productora audiovisual Alicante Films de Guatemala, su fundador - director Diego Castillo, y Frank Ríos como DP.