Quienes ya han sido jurados en Cannes aseguran que es una experiencia única y muy intensa. Espero aprender mucho, entender hacia dónde se está encaminando la industria de PR y tener una visión más completa de cómo están trabajando las marcas y las agencias en el resto del mundo.

La categoría PR está en crecimiento, empujada por la fuerza de las agencias de publicidad que conocen la importancia del festival y empiezan a inscribir en PR. No es fácil porque no les es un terreno propio, pero de a poco se van dando cuenta de cómo hacerlo. Esto es todo un desafío para las agencias de PR que no están acostumbradas a presentar sus trabajos en festivales internacionales y juegan con un poco de desventaja en ese sentido. Esto se vio reflejado en los trabajos premiados en Cannes desde que se incorporó la categoría hace dos años.

Se puede ver que de a poco se está tratando de darle identidad para diferenciarla del resto de las categorías. La selección de la composición del jurado muestra una tendencia cada vez más "corporativa" en el sentido de que son todos especialistas en PR y no de otras disciplinas. Si eso se mantiene, la categoría irá tomando identidad pr.

Natalia Rodoni, directora de PR de AdverPR