-¿Cómo fue la experiencia de formar parte del jurado de Branded Content & Entertainment en Cannes 2012?

-Es muy interesante haber formado parte del primer jurado histórico de Branded Content & Entertainment porque con FiRe Advertainment venimos luchando por esta categoría desde hace diez años. La votación fue buena, aunque se trabó un poco en con el Grand Prix. Yo no estoy de acuerdo con el trabajo premiado porque parece un spot publicitario más largo y llevado un poco a ser 360º. Esto forma parte de la primera experiencia y da cuenta de lo que cuesta entender esta categoría. En realidad se trata de una categoría fácil de entender porque son programas de televisión, radio, shows, videojuegos o negocio editorial donde haya una marca financiando.

-¿Cuál es su visión de los trabajos de la región que ganaron en la categoría?

-De la región hubo muy pocas inscripciones. En le shortlist entraron diez trabajos. El caso de TEDx de los peluqueros quedó afuera, aunque debería haber entrado, porque no terminaba de encajar en la categoría. La performance de los diez que entraron fue muy buena ya que sacaron siete leones (dos oros, un plata y cuatro bronces). De los 50 leones que se entregaron, obtuvimos casi un 15%, un número que va a ir creciendo en las próximas ediciones.