A fines de 1999, Rodrigo Figueroa Reyes, cuando todavía no formaba parte de DDB y sentado en un restaurante con los responsables mundiales de esa red, a falta de papel y lápiz, tomó una panera con tostadas y les explicó cuál era el proyecto de agencia y de empresa de comunicación que tenía en mente. Hoy esto no es sólo una anécdota sino una idea que comenzó a concretarse. En menos de un año, con Rodrigo Figueroa Reyes como presidente, DDB Argentina cambió totalmente y se convirtió en una agencia atractiva para los clientes: ganó la cuenta de Telefónica (una de las empresas de telecomunicaciones más grandes del país), duplicó su facturación, estrenó dos nuevos edificios y realizó una exitosa campaña. Además, publicó una revista Che!, y recibió el 2001 con una importante fiesta al estilo de los ’80 y con su designación como director general creativo de la red para América Latina.