Creativamente hablando, la Argentina está en ascenso. Su aplastante primer puesto en la edición 1999 del Festival Iberoamericano de Publicidad es lo suficientemente elocuente: sobre 71 oros otorgados, obtuvo 27. Su jurado, Rodrigo Figueroa Reyes -protagonista de la tapa de edición Nº 26 de Latin Spots-, viene de vivir un 1998 increíble. Su primer León de Oro en Cannes y el Grand Prix del Círculo de Creativos de su país le sirvieron de plataforma de lanzamiento para llegar en 1999 a integrar los jurados de Fiap y Cannes. Entre otras cosas, afirma que “la manera de llegar a una marca es construir, a través de los años, un mismo mensaje, cosa que se logra cuando se le habla a la gente de manera sencilla”.