Rodrigo Figueroa Reyes, presidente de FiRe Advertainment, se ha convertido en una pieza clave de la publicidad. Días atrás fue reconocido por la revista AdAge como un Global Player, figura de la publicidad que no pueden dejar de conocerse, debido a su trayectoria y los éxitos conseguidos en FiRe. Figueroa Reyes encabeza FiRe Advertainment, agencia con oficinas en Buenos Aires, México y Miami, y próximamente planea abrir oficinas en Bogotá y Santiago de Chile. "Interrumpir la programación (con spots de 30 segundos) ya no es suficiente. Los publictarios deben formar parte de esta presentando un mejor nivel artístico a través de mejores programas", sostuvo Figueroa Reyes. El creativo considera que la clave está en generar un impacto de marca y lealtad sin que el consumidor se vea obligado a adquirir el producto. Los consumidores pueden elegir una marca porque ellos quieren, porque esta les brinda "buenos momentos", de acuerdo a Figueroa Reyes. FiRe cuenta con múltiples programas en eventos, musicales, obras de teatros, en los que fusiona el entrenimiento y la publicidad. Entre sus programas más exitosos en la TV argentina se encuentra "Conecta2 by Philips" y "#15" desarrollado para la compañía de telecomunicaciones Telefónica. Cabe destacar que FiRe Advertainment fue sponsor de la 8 edición del Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica 2005.