LS: -¿Qué significa para usted este nuevo cargo que asume en Publicis Brasil?

Hugo Rodrigues (HR): -Además de un gran desafío, lo veo como un reconocimiento por el trabajo en equipo que estamos realizando hace dos años, cuando asumí la vicepresidencia creativa de Publicis. Fue un gran cambio y Publicis Brasil registró un crecimiento de 47% en 2009, comparado con 2008. En esa época Publicis saltó 19 posiciones en el ranking brasilero y se convirtió en la agencia con mejor performance de todas las Publicis en el mundo. Eso se lo notaron los líderes internacionales que posicionaron a Brasil, sino en el principal, en uno de los principales mercados para los próximos años.

Fui invitado a participar de un libro, llamado "Acredite", que me hizo reflexionar sobre lo que yo creo que esta profesión. Por eso, escribí lo siguiente: ‘Yo ya vi más gente disciplinada con éxito que gente talentosa con éxito. A no ser que seas extraordinariamente genial, la obstinación, la humildad de querer aprender y la persistencia dan más garantías que el talento innato'.

Siempre conduje mi carrera hacia lo que me gusta hacer: la comunicación como negocio, con calidad creativa y estrategia. Solo en este grupo estoy hace 10 años, pasando por 6 agencias en posiciones diferentes y con gestiones diferentes:

2000 - Entré a Salles DMBB como redactor para atender Carrefour.

2002 - Salles Darcy, como redactor para atender GM.

2004 - Publicis Salles Norton, como redactor atendiendo todos los clientes.

2005 - Participé de la fundación de Salles Chemistri y fui promovido a director creativo.

2008 - Asumí la vicepresidencia creativa de las 3 agencias del grupo: Publicis Brasil, Salles Chemistri y Publicis Dialog.

2011 - Fui nombrado COO, acumulando la función de CCO de las 3 agencias.

Además de eso, Publicis Worldwide realizó en Paris entrenamientos para formar gestores de este negocio llamado comunicación. Y no es un blá, blá, blá. Entre los objetivos propuestos, un es estar entre las 5 primeras agencias en el ranking Gunn Report. En 2010 Publicis era la 12ª en el ranking. Este año ya es 9ª. Los resultados comienzan a aparecer.

A corto plazo la meta e conseguir un trabajo que sea apasionante para el consumidor y al mismo tiempo admirado por nuestra industria. Esa es una filosofía mundial que se está aplicando aquí también. Lo que más tenemos en el mercado de hoy es lo uno o lo otro, mas no los dos.

LS: -¿De qué manera cambiará su trabajo en la agencia sumando a sus tareas creativas, tareas administrativas y de negocios como las de un COO?, ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas?

(HR): -Siempre fui apasionado por mi profesión, pero no solo como redactor. Me gusta el negocio de la comunicación como un todo, de la creatividad como calidad, pero que da resultados para los negocios. Y soy un eterno aprendiz.

Voy a oír a las personas que conocen bien sus departamentos. Antes era responsable por la creatividad y la producción. Ahora, además de la función de Chief Creative Officer, asumo también la gestión de cuentas, planeamiento, medios y administración de las 3 agencias: Publicis Brasil, Salles Chemistri (una de las más reconocidas agencias de retail de Brasil) y Publicis Dialog (especialista en lo que conocemos como herramientas below the line). Estoy preparado para aprender con quienes llevan más tiempo en el área

LS: -¿De qué forma queda conformada entonces la directiva de Publicis en Brasil?

(HR):- De inmediato, ya reestructuramos los liderazgos internos para agilizar el tráfico de información, generando respuestas mucho más rápidas a nuestros clientes.

Marco Jacobucci - director nacional de medios de Publicis Brasil, asume como líder del grupo de P&G (Procter&Gamble);

Mari Maccabelli - directora de medios de Publicis Brasil, asume como líder del grupo que maneja Nestlé;

Elaine Elias - directora de cuentas de Sanofi-Aventis, asume el liderazgo del grupo de esa cuenta;

Fábio Simão - acaba de ser contratado como director de cuentas de Citibank y Credicard queda al frente de esa cuenta;

Rita Vilarim - directora de producción, y líder de producción sumando también el departamento de RTVC.

Los otros directores de cuenta e medios continúan con sus cuentas y grupos normalmente.

En cuanto al área creativa el liderazgo queda en manos de los directores creativos de Publicis Brasil: Kevin Zung y Tony Goes; del director de arte de Publicis Brasil, Sidney Araújo, que va a liderar como head of art; y del director creativo de Salles Chemistri: Victor Hayashida.

Además de ellos tengo un equipo de talentosos en los cuales confío.

En planeamiento continua al frente el head of planning Marcio Beauclair, responsable por las 3 agencias: Publicis Brasil, Salles Chemistri (que cuenta con la directora de planeamiento Juliana Laporta) y Publicis Dialog.

Marcos Vinicio asumió la Dirección General de Salles Chemistri en el segundo semestre de 2010 y continúa en esa posición dentro de la agencia. Acabamos de contratar un nuevo Director General de Publicis Dialog, Alessandro Martineli, especialista en las disciplinas below the line y en marketing deportivo, que será muy importante en este momento en Brasil.