Badillo Nazca S&S es una de las agencias más reconocidas de Puerto Rico y de la región, elegida por sexto año consecutivo como la Mejor de Puerto Rico en El Ojo de Iberoamérica 2007, también brilló en la última edición de Cúpide. Su trayectoria con Toyota la puso en el escenario internacional y también los trabajos para Blockbuster la hicieron destacarse. El año pasado, entre otros trabajos, creó una original campaña para la cerveza venezolana Polar Ice que le dio un giro a la categoría. Ahora, Rodriguez presenta el nuevo spot para Toyota y reconoce: "Es una pieza muy linda, estamos muy contentos ya que hacía tiempo que queríamos hacer un musical para lograr algo distinto. Lo lindo de esta profesión es que te permite hacer cosas diferentes siempre". A continuación, la entrevista con Juan Carlos Rodriguez: -¿Qué significa para vos ser presidente del jurado de los premios Ad Age? -Es un honor y una responsabilidad linda ser presidente del jurado. Advertising Age está haciendo una contribución importante al desarrollo de la creatividad y la publicidad del mercado hispano de EEUU ha luchado mucho por dignificarse y ha mejorado gracias al esfuerzo de muchos profesionales y agencias que decidieron apostar a una comunicación inteligente y que no subestime a los latinos. -¿Qué esperas premiar en el evento? -Creo que los festivales locales deben ser un "Faro" para la industria. Los premios deben destacar la mejor creatividad en cada categoría y trazar una marca a ser superada el próximo año. Por tanto espero premiar sólo buenas ideas. Espero que formemos un buen equipo y podamos hacer un buen trabajo con el resto de los jurados. -¿Cómo está Badillo Nazca S&S hoy? -Estamos bien, logramos sobrellevar estos últimos meses de inestabilidad económica y de achique del mercado. Hemos logrado crecer pero Badillo tiene la vara alta y el último año nuestro trabajo no estuvo a la altura de nuestro propio potencial. Aún habiendo sido una de las dos agencias más premiadas de Puerto Rico y habiendo tenido muchísimos premios en Cúspide no puedo estar conforme porque somos un equipo del que se espera mucho más y tenemos la obligación de hacer goles siempre. Pero estoy contento con la energía que hay hoy en la agencia y con lo que estamos haciendo. Estrenamos este fin de semana en TV un musical para Toyota. Una idea muy linda donde todos los que se benefician de que se dañe un auto cantan aquella canción que cantara Shelley Duvall en la película "Popeye" con Robin Williams "He Needs Me". Es un spot distinto realmente y valoro mucho que hayamos podido hacerlo en un año donde casi nadie hace publicidad de marca y si mucho "retail". Creo que este comercial es lo más "retail" que puede hacer una marca, porque la engrandece, la pone en un lugar distinto al resto de la categoría. El comercial "Oso" de Higlander se ha transformado en un fenómeno popular sin precedentes, con parodias en programas de televisión y de radio, la canción está número uno en el ranking de la principal FM de la isla, miles la han bajado como ringtone para celulares y la nueva Higlander ha superado todos los planes de ventas logrando que la marca crezca un 2% de share el mes pasado, en un momento de caída libre para toda la categoría. Lanzamos el nuevo Corolla con un comercial que tiene como protagonista el primer Corolla que llegó a Puerto Rico y es la historia de un hombre que sale en su auto y no para nunca más. En fin, seguimos con el objetivo de hacer buenas ideas. -¿Cómo ves a la publicidad de Puerto Rico? -Estamos pasando por un momento difícil económicamente y psicológicamente. Hay mucho temor y pocas apuestas. Hay más cuidado en la producción y más dificultades. Igualmente sigo pensando que los obstáculos nos pueden terminar ayudando a ser más ingeniosos, a vender mejor y a cuidar los detalles que es algo que hace mucha falta para hacer un gran trabajo. -¿Qué balance haces de como le fue a tu país en la ultima edición de Cannes? -Muy positivo. Se logró un buen número de finalistas gracias a piezas de varias agencias y un Bronce en Radio para JWT que es un muy merecido premio al buen trabajo que Jaime a venido haciendo en todas las categorías. Un merecido premio a la constancia. Draftfcb coló un finalista en automóviles, que es un premio en si mismo porque es una categoría dura y Arteaga & Arteaga un finalista en Titanium con la acción para el examen de sida que considero es una muy buena idea, una idea que si la presenta Inglaterra gana un León seguro. Cannes es duro pero nos fue mejor de lo esperado y es estimulante para toda la industria porque demuestra que se puede. Ficha técnica:: Titulo: "You need me" Agencia: Badillo Nazca Saatchi & Saatchi. Anunciante: Toyota de Puerto Rico Producto: Intitucional Director General Creativo: Juan Carlos Rodriguez Pizzorno Director Creativo: Marcus Grajales Equipo Creativo: Jonathan Díaz, Guillermo Menendez, Carlos Gallizá Productora: Salado Media Director: Cali Ameglio Directora de Arte: Constanza Giordano Productor Ejecutivo: Nero de Vargas, Sonia Goldemberg Directora de Cuentas: Iliana Agrait Ejecutiva de Cuentas: Yía Marini Responsable por el Cliente: Maribel Bengoa, Laura Papaleo, Nancy Navales Planificación estratégica: José Molinari, José Alustiza