"La creatividad es el valor esencial de nuestra industria. Definimos creatividad de manera amplia e inclusiva. Valorando la fuerza del concepto, la idea, los acercamientos novedosos o nuevos planteamientos de viejos paradigmas formales y mediáticos. El valor de una idea sin vincularlo necesariamente a los costos de producción o inversión en medios sino a su originalidad, capacidad de sorprender, calidad y frescura. Bajo este principio el festival Cúspide tiene como misión principal analizar el trabajo creativo de la industria para reconocer y destacar lo mejor del año. Aquellos que representen mejor a Puerto Rico internacionalmente y constituyan una guía de desarrollo para todos los profesionales de la industria, en busca de la excelencia creativa", señala la misión de Cúspide.
La reciente edición del festival confirmó su objetivo.
Al respecto, Juan Carlos Rodriguez, presidente del jurado del evento señaló: "La verdad es que esperaba un nivel más bajo pero nos encontramos con buenos trabajos, sobre todo en Gráfica y en categorías no tradicionales, esa fue una linda sorpresa. Hubo buenas ideas en Marketing Directo. En Innovación, una pieza de Centenial JWT estaba realmente muy linda, muy conectada al producto, lo mismo en internet donde Y&R para Mazda presentó una idea muy ingeniosa transformando en un autito el scrollbar de un periódico online para comunicar rendimiento. Y así una serie de acciones muy buenas en categorías que hace unos años eran un bostezo y este año se vio mucha creatividad. El jurado trabajó muy duro este año. La jornada de premiación fue de 22 horas, se debatió mucho y fue muy bueno tener jurados internacionales como los que tuvimos ya que tanto Rodrigo Grau de BBDO Argentina como, Javier Osorio de Lapiz y Rodolfo Borrel de BBDO Dominicana aportaron mucho a la premiación".
Además, reconoció: "La desilusión fue la radio donde el trabajo fue muy débil y quedó sin Oro la categoría, por eso no hay Grand Prix. TV es un poco distinto. Creo que la vara en TV estuvo un poco más alta y eso explica porque hay un sólo Oro, de todos modos es mejor que esté alta a ponerla a una altura donde pase cualquier cosa. A mi me gusta mucho el medio y me hubiera gustado que hubiera Grand Prix , pero no había un marco de oros para otorgarlo. Lo más positivo es que hay un grupo de agencias que ganaron muchos premios y
tienen piezas de nivel internacional a pesar de un año tan duro como el
pasado".
Esta vez, Badillo Nazca S&S fue la mejor del evento. Las otras agencias premiadas fueron JWT y Young & Rubicam que se quedaron con el segundo y tercer puesto del ranking. El Gran Cúspide de Gráfica fue para BBDO por la pieza "Beer" y el de Integrated fue para JWT por "Phonostar". Los grandes premios de Radio y Televisión quedaron desiertos. Toyota fue reconocido como Anunciante del Año.
"Es el cuarto año que ganamos este premio desde que estoy en Badillo, pero lo
que cuenta es el trabajo y la constancia que hemos mantenido a través del
tiempo. De eso me siento orgulloso. Badillo es una agencia que ha sido fiel
a un determinado gusto por la creatividad. Hemos echo un buen trabajo pero
hay que seguir", concluyó Rodriguez.
Gran CÚSPIDE GRÁFICA
Beer, de BBDO para Alka Seltzer Morning Relief Bayer/Chattem.
Gran CÚSPIDE INTEGRATED
Phonestar, de JWT para Centennial.
Gran CÚSPIDE RADIO
Vacante
Gran CÚSPIDE TELEVISIÓN
Vacante
CLIENTE DEL AÑO
TOYOTA
AGENCIA DEL AÑO
BADILLO, SAATCHI & SAATCHI
Ranking por Agencia 2009 (Puntos por calidad de Premios)
1. Badillo Nazca Saatchi & Saatchi: 81 (Agencia del Año)
2. JWT: 77
3. Y&R Puerto Rico: 59
4. De la Cruz & Asociado: 48
5. BBDO/OMD PR: 46
6. Draftfcb: 35
7. Leo Burnett: 30
8. EJE Sociedad Publicitaria: 24
9. Arteaga & Arteaga: 11
10. Grey Puerto Rico: 09
11. Lopito, Ileana & Howie, Inc: 02
11. McCann Erikson: 02
12. Arteria: 01
12. Populicom: 01
12. Sajo, García & Partners: 01
A continuación todos los ganadores de Cúspide 2009:
GRAFICA:
ORO
Categoría Vehiculo Motorizado:
Jabón, de Young & Rubicam para Motoras BMW de Bella Internacional.
Categoría Servicios de Comunicaciones:
Baloncesto, de Young & Rubicam para Max Magazine de El Vocero.
Categoría Equipos Electrónicos y Enseres del Hogar:
Lata, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
PLATA
Categoría Comestibles:
Salvavidas, de Badillo Nazca S&S para Cheerios de General Mills.
Categoría Concursos y Promociones:
Espejos, de Badillo Nazca S&S para Venta de Espejos de Home Depot.
Categoría Vehículos de Motor:
Piscina, de Badillo Nazca S&S para Lexus ES350.
Categoría Servicios de Comunicaciones:
Tennis, de Young & Rubicam para Motoras BMW de Bella Internacional.
Categoría Equipos Electrónicos y Enseres del Hogar:
Cepillo, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
Cuchillo, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
Categoría Medicinas OTC:
Champagne, de BBDO / OMD para Alka Seltzer Morning Relief.
Margarita, de BBDO / OMD para Alka Seltzer Morning Relief.
Categoría Campaña Gráfica:
Tragos, de BBDO / OMD para Alka Seltzer Morning Relief.
BRONCE
Categoría Concursos y Promociones:
Vaca, de Badillo Nazca S&S para Increíble venta Toyota.
Categoría Vehículos de Motor:
Golf, de Badillo Nazca S&S para Lexus ES350.
Mano, de Badillo Nazca S&S para Lexus RX350.
Categoría Vehiculo Motorizado:
Razor, de Young & Rubicam para Motoras BMW de Bella Internacional.
Tijeras, de Young & Rubicam para Motoras BMW de Bella Internacional.
Categoría Cuidado Personal:
Picnic, de De la Cruz & Asociado para Orao B de Procter & Gamble.
Categoría Equipos Electrónicos y Enseres del Hogar:
Bombero, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
Policia, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
CAMPAÑA GRAFICA:
ORO
Olvido, de Badillo Nazca S&S para Lexus ES350.
Apagón, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
PLATA
Bikers, de Young & Rubicam para Mtoras BMW de Bella Internacional.
Deportes, de Young & Rubicam para Max Magazine de El Vocero.
BRONCE
Escondidos, de Badillo Nazca S&S para Increíble venta Toyota.
Navidad, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
Controla el Volumen, de EJE Sociedad Publicitaria para SX4 Sedan de Suzuki PR.
INTEGRATED:
ORO
5 mujeres - 5 compositores, de JWT para Servicio Público de Susan G. Komen.
PLATA
Ace Campaña Sueños, de Leo Burnett para Ace de Procter & Gamble.
TELEVISION:
ORO
Categoría Higiene del Hogar:
Fantasma, de Leo Burnett para Gain 2X Ultra de Procter & Gamble.
PLATA
Categoría Institucional / Corporativo:
Miedo, de Badillo Nazca S&S para Institucional de Toyota.
BRONCE
Categoría Institucional / Corporativo:
Musical, de Badillo Nazca S&S para Institucional de Toyota.
Categoría Servicio Público:
Ruido, de Badillo Nazca S&S para Balas Perdidas de Fondos Unidos de PR / United Way.
Carta, de Young & Rubicam para Institucional de MMM Healthcare Inc.
Categoría Vehículos de Motor:
Oso, de Badillo Nazca S&S para Highlander de Toyota.
Categoría Comestibles:
Espejo, de JWT para Ragú de Unilever.
Categoría Educación y Cultura:
Tae Kwon Dog, de BBDO / OMD para Universidad del Turabo.
Categoría Higiene del Hogar:
Basketball, de Leo Burnett para Ace de Proceter & Gamble.
Categoría Concursos y Promociones:
Maxi, de Draftfcb para Padres de Sprint.
Categoría Vehículos de Motor:
Hide & Seek, de Draftfcb para Honda Odyssey de Bella Internacional.
Jump Rope, de Draftfcb para Honda Odyssey de Bella Internacional.
CAMPAÑA TELEVISION:
BRONCE
Mas Espacio, de Draftfcb para Honda Odyssey de Bella Internacional.
RADIO:
PLATA
Categoría Servicios de Telecomunicaciones:
Las Elecciones, de JWT para Wireless de Centennial PR.
Categoría Mejor Uso del Medio:
No es para ti, de JWT para F-150 Harley Davidson Edition de Ford Motor Company.
Categoría Concursos y Promociones:
LC Miro, de Grey para Promociones de Pearle Vision.
Categoría Detal:
Cristina, de Draftfcb para AT&T de RadioShack.
BRONCE
Categoría Servicio Público:
Llanto, de Badillo Nazca S&S para Balas Perdidas de Fondos Unidos de PR / United Way.
Prueba de Audición, de JWT para Servicio Público de Hogar Niñito Jesús.
Categoría Comestibles:
World Vision, de BBDO / OMD para Snickers de Mars.
Categoría Servicios de Comunicaciones:
Madres, de Arteaga & Arteaga para Primera Hora de Empresas Ferrer.
CAMPAÑA RADIO:
PLATA
Ruido, de Badillo Nazca S&S para Balas Perdidasde Fondos Unidos de PR / United Way.
PUBLICIDAD DIRECTA:
ORO
Orificio, de Badillo Nazca S&S para Balas Perdidas de Fondos Unidos de PR / United Way.
BRONCE
Placemat, de JWT para Knorr de Unilever.
PUBLICIDAD PROMOCIONAL:
PLATA
Calendario, de Badillo Nazca S&S para Head & Shoulders de Procter & Gamble.
BRONCE
Bolsa de Pan, de EJE Sociedad Publicitaria para Parkey de Conagra.
PUBLICIDAD EXTERIOR:
BRONCE
Categoría Mejor Uso de Medios:
Shadow Prankster, de EJE Sociedad Publicitaria para Stella Artois de V. Suárez.
AFICHE:
ORO
Colgados, de JWT para Servicio Público de Amnistia Internacional de PR.
PLATA
Guantánamo, de JWT para Servicio Público de Amnistia Internacional de PR.
BRONCE
Apedreados, de JWT para Servicio Público de Amnistia Internacional de PR.
AMBIENTE:
PLATA
Porn Star, de Leo Burnett para Canales Adultos de DIRECTV.
BRONCE
Elevador-Chica bajo agua, de Leo Burnett para Koleston de Procter & Gamble.
Emergencia en el Mall, de EJE Sociedad Publicitaria para Imodium de Johnson & Johnson.
Espejo, de Arteaga & Arteaga para Mirrors de 20th Century Fox.
CYBER MEDIA:
ORO
Categoría Mejor Uso del Medio:
Scroll, de Young & Rubicam para Mazda 3 de Plaza Motors.
PLATA
Categoría Banners:
Loading, de De la Cruz & Asociado para Duracell de Procter & Gamble.
BRONCE
Categoría Webpages:
Parranda, de Draftfcb para Coors Light para Coors Brewing Company.
Villa Bombilla, de JWT para Institucional Navidad de JWT.
Categoría Banners:
Contenido Noticioso, de JWT para Wap de Centennial PR.
Categoría Viral:
Trulla Verde, de JWT para Heineken de Méndez & Co.
