(05/11/02 – 11:30). El uruguayo Pedro Cappeletti, el director creativo de DM9 DDB Brasil, considerado uno de los directores de arte más destacados de su país, dio una conferencia acerca de su trabajo. Habló de estrategia, explicó el concepto de Clever y entretenimiento a la vez que fueron ilustrados con comerciales para distintos clientes como: Honda, Maspa, Telefónica, Bohemia, Clorox y Blockbuster. Llegó a Brasil a los ocho años, y se desempeñó allí laboralmente. Comenzó en la publicidad en 1986 como ilustrador, y más tarde como director de arte. A lo largo de su carrera comprendió por sobre todas las cosas la importancia de la estrategia. A modo de ejemplo comparó a Romario (ex jugador de la selección de Brasil) con Diego Maradona (ex futbolista de la selección Argentina), y señaló que ambos son excelentes jugadores pero Romario, llega al gol porque está en el lugar indicado en el momento justo, mientras que Maradona, podía hacerlo porque salía de su área. Esta última actitud es la que se debe tomar en publicidad. Muchas veces se hacen publicidades Clever (inteligentes), pero no siempre eso es posible, sino que según la intención y el cliente hay que inclinar más hacia el entretenimiento para obtener mejores resultados. Para acceder a la conferencia completa de Pedro Cappeletti se puede adquirir el Video de la charla y acceder a la cobertura completa que se publicará en la edición 48 de LatinSpots.