Con el objetivo de motivar esa desmovilización, la agencia hizo que familiares y amigos fueran parte de la campaña, para enviarles mensajes a los guerrilleros, proponiéndoles desertar en Navidad. Luego, las Fuerzas militares los distribuyeron mediante unas esferas flotantes iluminadas, puestas en los ríos cercanos a los campamentos de los guerrilleros, utilizados por ellos para moverse durante las noches a través de la selva sin ser descubiertos. Las esferas contenían el mensaje: “No deje pasar esta Navidad. Colombia y su familia lo están esperando. Desmovilícese. En Navidad todo es posible”.

Ríos de Luz compitió por este premio con otros 9 proyectos seleccionados por D&AD entre sus ganadores de los últimos 10 años, de compañías como Apple, Nike o Burger King, entre otras.

Francisco Samper expresó: “Este Lápiz Negro no es sólo un triunfo para nuestra agencia, sino para toda la industria creativa colombiana y latinoamericana. Es probablemente el premio más codiciado en la industria publicitaria global, y el más importante ganado por la industria publicidad colombiana en toda su historia. Nos sentimos honrados de recibirlo y más por una campaña como

“Ríos de luz”, que tuvo el sello característico de nuestra agencia, que mantiene siempre la premisa de devolver a la sociedad parte de lo que esta nos ha entregado. “Ríos de luz” incrementó significativamente la desmovilización en menores de edad, generando el regreso a casa de más de 200 guerrilleros en un mes. Y ese es para nosotros el mayor reconocimiento”.

Desde hace 24 años, MullenLowe SSP3 viene creando una destacada trayectoria, con múltiples reconocimientos internacionales, como el ser la agencia más premiada de Colombia en Cannes Lions, festival en el que en 2017 se consagró como la más innovadora del mundo. Además, en 2013 fue elegida como la mejor agencia del mundo por Advertising Age.

Como parte de este trabajo junto con el Ministerio de Defensa colombiano, MullenLowe también realizó “Operación Belén”, en 2012, y “Operación Navidad”, en 2010, pieza ganadora del Gran Ojo Directo en 2011.