Ruffles realiza un ensayo fotográfico inspirado en pensamientos aleatorios, transformando ideas surrealistas en piezas out-of-home esparcidas por San Pablo y Río de Janeiro.

La idea surgió a partir de un comentario de la influencer Larissa Gloor, sobre que las semillas de los chiles mexicanos se parecen a las patatas chips de la marca. Pensando en eso, Ruffles creó, en colaboración con el artesano Hugo Miguel, chiles gigantes de arcilla y patatas chips en impresoras 3D.

La campaña cuenta además con un videocase de la acción, mostrando los bastidores del montaje. La pieza fue fotografiada por el fotógrafo Nano Cunha, llevando un concepto nativo del ambiente digital a las calles del país.

Creada por Bakery by Ampfy, la campaña es nativa de las redes sociales, con contenidos que dan voz a pensamientos aleatorios, acompañando interacciones del público en tiempo real. Además, el ensayo fotográfico también marcó presencia en la primera edición impresa de la revista Capricho en su regreso.

Este trabajo tiene como objetivo generar una conexión auténtica y divertida con los consumidores del producto. El concepto de la marca desde 2023 es "Viva essa Onda" (Vive esta ola), que invita al público a vivir una vida fuera de lo esperado.

"La campaña nació de escuchar y conectar con nuestro público desde el primer momento. "Pensamentos Aleatórios" se nutre de la espontaneidad y la cultura digital y, al explorar el comentario de Larissa sobre el sabor Pimenta Mexicana, demostramos lo mucho que seguimos activamente el compromiso de nuestros consumidores y fans de la marca", comentó Bruno Macário, director de marketing de PepsiCo Brasil.