El objetivo de la campaña, que cuenta con una fuerte implementación en el entorno digital, es consolidar el liderazgo del Peugeot 207 en su segmento a través de Yourspace, un universo de relación con el cliente que aúna música e interactividad como ejes principales.

¿Cuánta música cabe en un Peugeot 207? Por lo pronto, desde ahora viene equipado de serie con las 207 canciones que elijas personalmente, además del WIP Plug, un sistema digital que permite conectar reproductores mp3, y el acceso a una aplicación por Internet que permite ir escuchando siempre la música más adecuada a cada momento y cada viaje.

La nueva campaña integral de Euro RSCG para el Peugeot 207, que ha creado incluso el nombre del modelo, Yourspace, con el que se trata de llevar a los jóvenes la idea de que el 207 se convertirá realmente en su espacio propio para vivir y disfrutar, y en el que la música, lógicamente, constituye una parte fundamental.

Cuando un joven consigue tener su propio coche, se convierte en uno de los espacios que sienten como más propios. Y la música es un elemento absolutamente esencial de ese espacio, una música que no sólo varía en función de los gustos de cada persona, sino de su estado de ánimo, del momento del día, de los acompañantes, etc. Con este planteamiento, el nuevo Peugeot 207 lanza el concepto Yourspace, con el que se posiciona como el vehículo en el que los jóvenes viven, disfrutan y comparten su música al tiempo que conducen.

Germán Silva, máximo responsable creativo de la campaña, destaca que "se trata de llegar a un target muy difícil en un momento complicado, por lo que decidimos apostar fuerte con una campaña integral que consolide el liderazgo del 207 en su segmento a través de un concepto potente e innovador: Yourspace. Un concepto que los jóvenes decodifican claramente como su lenguaje, "mi espacio de música y conducción", y con fuerte implementación en el entorno digital".

Según apunta Marta Piñol, Directora General de Euro RSCG y responsable del equipo de la cuenta. "En realidad, la campaña de 207 Yourspace es un buen ejemplo, estratégicamente hablando, de cómo a partir de un enfoque promocional (tus 207 canciones favoritas, ahora de serie) se pueden seguir construyendo valores de marca y reforzar la juventud, tecnología y personalidad de un modelo como el Peugeot 207".

Así, la idea parte del propio incentivo promocional: si en el Peugeot 207 Yourspace están tus 207 canciones favoritas, en el Peugeot 207 Yourspace tus músicos favoritos tendrán que convivir. En el Yourspace caben todos los géneros que han marcado la historia de la música: de los punks al brit pop, del heavy a los grupos para adolescentes, de los góticos a la música disco, etc.

Para la realización de los spots se eligió la ciudad de Buenos Aires. No sólo por las facilidades en términos de producción que la ciudad ofrece, sino tambien (y sobre todo) por la calidad del casting necesario para conseguir el mejor resultado posible.

El escenario escogido fue una estación de servicio, en cuyos distintos ambientes (los surtidores, el mini market, el lavado de coches o los servicios) más de 60 actores y músicos de todos los géneros dan rienda suelta a su personalidad y "conviven" de la mejor forma posible.

Gran parte de los 60 actores son músicos o aficionados de los géneros a los que representan, lo que aporta verosimilitud al anuncio. En los tres días de rodaje en Buenos Aires se pudo exprimir la idea al máximo y obtener material para el spot, webfilms y otros extras que pueden verse en el sitio web de 207 Yourspace.

Para ello tanto Euro RSCG como Peugeot contaron con la productora Landia y Andy Fogwill, uno de los realizadores más prestigiosos del panorama internacional.

El referente del target joven

Peugeot 207 es un modelo de referencia para el target joven, que se mueve en torno a tres valores fundamentales: libertad, movilidad e independencia. Líder del mercado en su categoría, posee todas las características para ser el vehículo ideal con el que los jóvenes pueden sentir y vivir sus propias experiencias.

La campaña parte de un aspecto promocional y tecnológico: el 207 viene equipado de serie con un WIP Plug, que permite a sus conductores conectar reproductores mp3 y otros soportes digitales. Pero, al tiempo, había que potenciar los valores de marca y producto para mantener el liderazgo en su categoría.

Euro RSCG tuvo claro que había que moverse en el entorno de la música, con un concepto global y no excluyente para lograr un resultado poderoso y llegar a todos los jóvenes, uno de los targets más heterogéneos y variados, sobre todo cuando se trata de temas como los gustos musicales.

Así, a partir de una simple novedad de producto (WIP Plug), se desarrolló un concepto de comunicación mucho más global y estratégicamente más diferenciador y relevante para Peugeot: 207 Yourspace.

207 Yourspace se apoya en el rol privilegiado que un coche tiene en el territorio de la música. Posiciona al coche como uno de los mejores sitios para escucharla, para vivir momentos musicales, para poner las canciones que cada uno quiere, cuándo y cómo desea, y al volumen que le apetece. Yourspace convierte al 207 en "tu" espacio privado de música.

Music Genius: Vive la música que quieras en tu 207.

La campaña se ha creado con una visión integral, apuesta decididamente por Internet, al haber sido creado también el microsite www.207yourspace.com.

El núcleo del site es una brand application, "Music Genius", que ofrece al usuario un espacio de música dentro de un 207 virtual, trasladando así a internet la esencia del concepto de Yourspace.

Con Music Genius los "conductores" pueden crear sus propias playlists para conducir, a partir de la combinación de diferentes criterios como la distancia a recorrer, los ocupantes, el tipo de viaje, o incluso el estado de ánimo. Las canciones de las playlists pueden escucharse directamente en el site, o descargarlas de itunes. Todo el proceso de creación de las playlists se realiza utilizando el propio cockpit del coche, lo que refuerza la idea de 207 como un "tu propio espacio de música".

La aplicación se ha desarrollado en colaboración con Rockola.fm, en donde se ha creado un canal con contenidos extra de 207 Yourspace, además de poner en marcha una promoción para incentivar a los usuarios con playlists gratuitas.

Dentro de las acciones online, también se han realizado webfilms, emailings, formatos online, SEM, acciones de PR con bloggers y contenidos para redes sociales. En Facebook y MySpace se ha creado el perfil de Music Genius, que ofrece consejos musicales a sus fans.

La campaña, obra de Euro RSCG España, ha sido realizada por el equipo formado por Germán Silva, Luis Munné, Jacobo Concejo, Dani Balbás y César Jacobi en el área creativa, Marta Piñol y Alberto Zschiesche en el área estratégica, Raquel Pérez Navas en producción audiovisual, José María Baeza, Isabela Escrivá de Romaní, Carlos Quintana y Paloma Cencerrado, en el área de cuentas, y Silvia Misis y Luis Fernando Parra en programación.

Por parte de Peugeot, los responsables de la campaña son Rafael Prieto, Antonio González, Carmen Fernández, Angélica Martínez y Paula Masclans.

Además, tiene proyección internacional y será utilizada también en otros países, todavía no decididos a la hora de cerrar esta información.

Ficha técnica:

Título: "Harmony"

Agencia: Euro RSCG España

Anunciante: Peugeot

Producto: Peugeot 207 Yourspace

Director Creativo: Germán Silva

Equipo Creativo: Germán Silva, Luis Munné, Jacobo Concejo, Dani Balbás y César Jacobi

Producer: Raquel Pérez

Equipo de Cuentas: Marta Piñol, José María Baeza, Isabela Escrivá de Romaní, Carlos Quintana y Paloma Cencerrado

Director Estrategia: Alberto Zschiesche

Equipo Programación: Silvia Misis, Luis Fernando Parra

Agencia de medios: Mediaplanning

Productora: Landia

Realizador: Andy Fogwill

Producer Productora: Assaf Eldar

Postproducción: Infinia

Música: Oeo más que música