Como año tras año las cartitas de muchos niños panameños no llegaban al Polo Norte o recibían un juguete totalmente distinto al pedido, la campaña de medios masivos crada por Ruta 2 en alianza con Insight DDB, propuso a los padres que mejor vayan a "El Machetazo" a separar sus juguetes. Por tal razón, Santa decidió declarar la sede oficial de su correo en el gran Almacén de Panamá con una serie de actividades en el punto de venta dirijidas por RUTA 2 en alianza con Insight DDB, y que derivaron en una emocionante promoción de Navidad. “Para que tu carta llegue al Polo Norte ven a El Machetazo, donde está el Correo de Santa." Bajo esta premisa RUTA 2, una nueva agencia de comunicaciones integradas conducida por Gustavo Morfú Rinaldi, hizo su carta de presentación en el mercado desarrollando una completa acción de trade desde octubre hasta el 24 de diciembre, como complemento de la campaña en medios masivos de abonos de juguetes ejecutada por Insight DDB. La acción contó con varias actividades que incluyen el Tour Santa por las 8 sucursales de El Machetazo, el encuentro en las calles de los Enviados de Santa, Volanteadoras Santa para acercarse a la gente y hasta un Santa Móvil que recorrió el país con mensajes navideños. Estas actividades distintivas hicieron que los niños de Panamá compartieran junto a sus padres la emocionante ilusión de depositar su cartita en los buzones oficiales de El Machetazo, mientras participan por el gran premio sorpresa que Santa tiene reservado para tres ganadores de todo el país.