(23/05/03). Con tan solo seis meses en BBDO Chile el director creativo argentino, Martín Vinaucr, se dedicó a armar un equipo de trabajo de primer nivel llevando a Gabriel Huici, director de arte, Cristián Schinadeeman y Joel Aranda, talentosos, y conoció en la agencia a Marcelo Correa y David Calderón, creativos, con los que está haciendo muy buenos trabajos con grandes resultados. Este equipo empezó a trabajar los proyectos del grupo, se llama Oveja Negra, que cuenta con el apoyo de BBDO. Según Vinacur: “El desafío es súper motivador y las cosas están empezando a salir. Cada cliente que manejamos tiene en curso un trabajo interesante”. La agencia chilena tuvo la suerte que a fines del año pasado CCU (compañía cervecera más importante de Chile) decidió ingresar al mercado del Pisco con un producto orientado al segmento más joven, en donde están los “heavy consumers” de la categoría. En Chile, el pisco y la cerveza están al mismo nivel de presencia a la hora de pasarlo bien con amigos. Eso es el famoso "Carrete", como se dice en Chile salir por los pubs, discos, bares o simplemente el hecho de quedarse en casa a que surja lo que surja. Existe una cultura impresionante alrededor del carrete, riquísima en anécdotas y ritos. Curiosamente ningún pisco había transitado por este camino. Para presentar en sociedad a Ruta Norte Martín Vinacur explicó que “encontramos en una simple inversión de letras, la oportunidad de instalarnos en la categoría para hablar de todas aquellas cosas”, en referencia a los carretes. Así llegaron a “Psicología Pura” que es el saber espontáneo que circula, que se pregunta, se estudia, se observa y que explica todo el universo del carrete desde lo más simple, cotidiano y actitudinal. El creativo dio varios ejemplos al respecto: “¿Por qué las mujeres van de a dos al baño?, ¿Por qué el hielo siempre se acaba primero?, ¿Cuánto tarda una mujer en producirse?, ¿Por qué nos vemos diferentes bajo las luces de una disco?, ¿Por qué los viernes estás en la oficina pero tenés la cabeza en otro lado?”. Además, agregó a esto que “todo eso es piscología. Porque todos, de alguna manera u otra, somos psicólogos”. El lanzamiento fue programado para marzo ya que era el momento en el que se estaban abriendo las inscripciones para las Universidades. De ahí salió el contexto para el primer comercial llamado “Matriculate”. El resultado fue soprendente. Ruta Norte recibió una gran aceptación del target, que ya utiliza en su vocabulario las palabras "psicólogo", "psicóloga" y "Psicología" en su hablar cotidiano. Y a paridad de precio, Ruta Norte es la marca preferida 2 a 1 contra otras marcas como Capel, con más de 30 años en el mercado. En la primera etapa hicieron tres nuevos comerciales con todo el material filmado que ya se está exhibiendo en televisión y hay publicidad en la calle en los micros que circulan con distintos temas referidos a la psicología. Ficha Técnica: Título: Matricúlate / Chicas / Oficina / Asado Director Gral. Creativo: Andrés Nassar Director Creativo: Martín Vinacur Equipo Creativo: Gabriel Huici, Marcelo Correa, Cristián Schinadeerman, Joel Aranda, Andrés Urrutia, Martín Vinacur Equipo Cuentas: Hugo Zamorano, Marcela Guarda, Paula Leonard Productor Agencia: Jany Etcheberrygaray, Lorena Gaete Productora: Cinecien Director: Sergio Pineda Dir. Foto: Toño Ríos Asist. Dirección: Marialy Rivas Música: Clio