En enero de este año, Brasil Telecom eligió a Leo Burnett y a Neogama BBH como responsables de sus comunicaciones. Así se definió el concurso que comenzó en noviembre del año pasado en el que participaron ocho agencias. Leo Burnett Brasil, liderada creativamente por Ruy Lindenberg comenzó el año con todo. Obtuvo, además de Telecom, Gillette, Samsung, Dr. Otker y el Jornal da Tarde. "Queremos crecer sin perder la calidad creativa", afirma el creativo con respecto a su agencia, que sin dudas, es una de las que más brilla en la red a nivel regional y que acompaña el proceso renovador iniciado por el talentoso Juan Carlos Ortíz, líder de la red en la región. A continuación, Lindenberg: ¿Qué significó para su agencia obtener Telecom? -Fue maravilloso ganar Brasil Telecom por varios motivos. En primer lugar, porque fue un concurso donde participaron algunas de las más reconocidas agencias del mercado. También fue importante porque Leo Burnett Brasil no estaba presente en el segmento de las telecomunicaciones que es uno de los más activos y revolucionarios de la economía mundial hoy en día. Y finalmente, porque es una cuenta óptima. ¿Qué abarca Brasil Telecom? -Brasil Telecom está en la capital del país, Brasilia, en algunos estados de la región Norte, es muy fuerte en el Centro Oeste y tiene buena presencia en el Sur y Sudeste de Brasil. Es la única operadora que ofrece telefonía fija, telefonía móvil y acesso para internet, por lo cual cuenta con un enorme diferencial. ¿Cuáles son los objetivos de la marca? -Brasil Telecom quiere firmarse como una empresa brasileña que conoce a Brasil y a los brasileños como pocas (las otras grandes empresas de telecomunicación son extranjeras). Ese es un valor que la gente puede aprovechar para hacer un trabajo más creativo, diferenciado en este universo de las Telecom. ¿Qué otras cuentas ha ganado la agencia en este tiempo? -Este año también obtuvimos Gillette, Samsung, Dr. Otker y el Jornal da Tarde (uno de los más imporantes diarios brasileños). ¿Cuáles son los objetivos de la agencia? -Los objetivos de la agencia son crecer sin perder la calidad creativa. En verdad, nos importa mucho mejorar creativamente, ya que nuevas cuentas, segmentos del mercado interesantes estimulan mucho al equipo de creación en busca de ideas originales y de impacto. ¿qué opina de todos los cambios que está llevando Juan Carlos Ortiz, líder regional, en la red? -Creo que Juan Carlos Ortiz es un profesional muy inteligente, ya que a pesar de ser joven, tiene una gran experiencia en América Latina. Conoce muy bien el mercado brasileño y tiene un gran aliado en nosotros y en Leo Burnett mundial. Además, por el hecho de que es un creativo, tenemos la certeza de que en nuestra agencia la calidad creativa tiene tanto valor como el dinero.