Ruy Lindenberg, vicepresidente de creación de Leo Burnett Brasil, una de las agencias más fuertes de un mercado que no para de crecer, reconoce:

"En estas líneas quiero contarles lo que está pasando hoy en la publicidad brasilera y también en Leo Burnett Brasil.

A diferencia de muchos países, Brasil está experimentando una óptima fase económica. Mientras que en Europa y en Estados Unidos, la crisis fue más profunda, en Brasil nos recuperamos relativamente rápido. Además, las políticas económicas en los últimos diez años en Brasil, han ayudado a los segmentos más pobres de la población, lo que generó la incorporación de millones de personas al mercado de consumo.

Sumado a esto, la Copa del Mundo en el 2014 y los Juegos Olímpicos 2016, que abren oportunidades para las grandes inversiones, donde los más evidentes son la infraestructura y el turismo, con resultados claros sobre el aumento del empleo, principalmente para las clases más bajas, con beneficios directos en el mercado de consumo.

Por otra parte, en el terreno político, la probable elección de Dilma, o una posible sorpresa de José Serra, no debe alterar el panorama de optimismo y los rumbos de la economía para los próximos años.

Al mismo tiempo, la industria publicitaria en Brasil ha cambiando rápidamente. Los nuevos medios que han surgido a partir de internet están cambiando la forma de comunicarse de las empresas. El problema es que hoy todos tienen un deseo inmenso de cambiar, sólo que nadie sabe realmente para dónde y cómo.

No obstante, el poder real de los nuevos medios, se trata de cómo ellos dialogan, se complementan y, en determinadas situaciones, sustituyen a los medios de comunicación tradicionales.

Además, los clientes con mucha razón exigen cambios, eficacia y rapidez de las agencias. Pero, ¿cuan rápido ellos se están adaptando y con qué eficacia? Por otro lado, ¿quién se está convirtiendo en un socio de la agencia y quién está siendo sólo un comprador de sus servicios?

En este contexto, el reto consiste en acaparar todo lo que todo vino para quedarse (¡y muy!) de la bullshit, del oportunismo, que se traduce en libros, conferencias, discursos, entrevistas y no en practicas realmente innovadoras y eficientes.

Pero, ¿cómo abandonar viejas prácticas que nos ha servido durante años, sin tirar con el agua del baño el propio bebé? Sintetizando, vivimos una época de crisis, de desacuerdos, malentendidos, dudas, incertidumbres y miedos. Por eso mismo, es la mejor época para quienes trabajan en publicidad, en especial, en creatividad.

Las agencias y los clientes tienen que reinventarse todos los días y nuestro trabajo no depende más de lo que hicimos el año pasado, pero sí, de lo que hicimos la semana pasada. Ayer. De lo que estamos haciendo hoy. Ahora.

Por todo eso, nosotros en Leo Burnett vemos que el 2010 y los próximos años de manera extremadamente positiva. El desafío ya no es acertar o fallar, pero sí errar con un costo más bajo (preferentemente con la experiencia de otros) y aprender más rápidamente (preferentemente con nuestra propia experiencia).

¿Alguien quiere, conoce o desea un mejor escenario para quienes tienen como su credo y arma más eficaz la creatividad?".

Las últimas campañas de la agencia para Fiat, Koleston y Emirates.