Saatchi & Saatchi anunció la formación de una nueva red, Saatchi & Saatchi X, que ofrecerá servicios de “marketing para compradores” (shopper marketing), diseño e innovación de productos para inspirar al consumidor y mejorar la experiencia de consumo en los puntos de venta. El núcleo de la nueva red será la agencia de marketing ThompsonMurray, que cuenta con 160 personas que ayudan a sus clientes a transformar en compradores a aquellas personas que suelen frecuentar los shoppings. La nueva red Saatchi & Saatchi X brindará a sus clientes la capacidad de lograr soluciones totales de marketing para dos de los medios más importantes en el marketing mix: compras por Internet y en los puntos de venta. Adicionalmente, para integrar a las actividades de planeamiento estratégico y creativas de Saatchi & Saatchi, la nueva red ofrecerá servicios de producción en las áreas de liderazgo y visión de marketing para compradores, diseño interior y de packaging, e innovación de productos. “La experiencia de consumo de hoy necesita revitalización. Cada vez más decisiones de compras y cambios de marcas se realizan en los puntos de ventas. ThompsonMurray es la agencia líder en comprender y dar respuestas a esta realidad. Tienen conocimientos muy evolucionados sobre cómo hacer que los compradores ocasionales se conviertan en clientes”, señaló Kevin Roberts, CEO mundial de Saatchi & Saatchi. El fundador y CEO de ThompsonMurray, Andy Murray, sostuvo: “Estamos muy contentos de unirnos con Saatchi & Saatchi para crear un nuevo servicio enfocado en optimizar la experiencia del consumo en los puntos de venta”. Saatchi & Saatchi X coordinará y expandirá las capacidades y el alcance de los servicios iniciales de la red, y a la vez será el centro de excelencia de marketing de compras para las agencias de Publicis Groupe en todo el mundo. Andy Murray, actual CEO de ThompsonMurray será CEO de la red Saatchi & Saatchi X, reportando a Kevin Roberts, quien será Chairman de Saatchi & Saatchi X. Las oficinas centrales estarán ubicadas en Arkansas. Inicialmente, la red contará con oficinas en Fayetteville, New York y Cincinnati, y planes para abrir más oficinas en Minneapolis, Toronto, Londres, Génova y Sydney.