(15/04/03). Saatchi & Saatchi España llevó a cabo dos comerciales, bien humorados, para la Sociedad Protectora de Animales y Plantas tendientes a generar conciencia sobre la importancia de estirilizar a las mascotas (perros y gatos). La campaña se basó en que los dueños de mascotas tomaran conciencia de que la esterilización es una solución, sin contraindicaciones ni secuelas, para evitar este tipo de problemas. Las piezas principales de esta campaña fueron 2 spots de TV, con el apoyo de 3 piezas de gráfica. La idea era atrapar al espectador con una serie de situaciones que reflejaran todos los hechos negativos que sufre un perro o un gato cuando no ha sido esterilizado. "Sin embargo, unas historias protagonizadas por mascotas no tendrían el efecto de concienciación que se pretendía, más bien podrían producir rechazo. El efecto es muy distinto, si las historias son protagonizadas por personas comportándose, por ejemplo, como un perro en celo. El mensaje llega así de una manera que mezcla el desenfado de las historias con la prescripción formal. Así, los protagonistas de los spots son perros o gatos, los que sufren las consecuencias, pero protagonizado por personas con caretas de perros y gatos. Básicamente una representación humana de una historia de animales, ¿o era al revés?", manifiestan desde Saatchi & Saatchi. El director creativo ejecutivo de ambos spots es César García y el director Cybrian Isasi de la casa productora Cool Shots. Ficha técnica Título: “FIESTA” / “FAMILIA” Anunciante: Sociedad Protectora de Animales y Plantas de Madrid (SPAP) Agencia: Saatchi & Saatchi España Director creativo ejecutivo: César García Redactores: José Luis Alberola / Paco Conde Directores de arte: Amabel Minchan / Vicente Navarro Producer de agencia: Olga López Productora: Cool Shots Realizador: Cybran Isasi Productor: Juan Isasi Sonido/música: Classic & New