Sony Ericsson Mobile eligió finalmente a Saatchi & Saatchi London como su agencia para manejar la multimillonaria cuenta. Saatchi & Saatchi ganó el negocio luego del concurso que involucró a DDB London, McCann Erickson y Publicis. Este proceso deviene del fin de la relación entre Sony Ericsson y Bartle Bogle Hegarty en julio, debivo a las diferencias en el criterio creativo . BBH manejó la cuenta por cinco años y la última campaña fue protagonizada por Ana Ivanovic y Daniela Hantuchova con el slogan: "Never miss a shot". Por su parte, Mediaedge:cia continuará llevando adelante el área de Medios, mientras Dare will manejará la digital.