Tras iniciar su campaña de comunicación tras la privatización, Sabesp, la empresa de saneamiento básico del estado de San Pablo, recupera un clásico de la música paulista en su nueva campaña institucional, titulada "Vambora", creada por la agencia Asia, la primera desarrollada para la empresa. La pieza se inspira en la composición "Amanhecendo", del álbum Sinfonia Paulistana, lanzado por Billy Blanco en 1974. Conocida por su pegadizo estribillo "Vambora, vambora, olha a hora, vambora" (Vamos, vamos, mira la hora, vamos), la canción se ha convertido en un símbolo afectivo.

Con el concepto "Nuestra Sabesp. Una Sabesp para todos", la campaña expresa a los ciudadanos de San Pablo el objetivo de ampliar el acceso al saneamiento básico en todos los municipios, comunidades, periferias y zonas rurales. En total, se están construyendo alrededor de 10 000 km de nuevas tuberías para garantizar que el saneamiento básico llegue a todos los lugares cartografiados. La campaña refuerza el nuevo momento de la empresa y su misión de estar cada vez más cerca de la población.

El vídeo utiliza el estribillo "Vambora, vambora, tá na hora. Sabesp é agora" (Vamos, vamos, es la hora. Sabesp es ahora), despertando nostalgia y rescatando la memoria afectiva del público. La música elegida marcó a toda una generación al retratar de forma sensible la vida cotidiana de la metrópoli, reforzando el vínculo emocional con quienes viven y circulan por el estado de San Pablo. La campaña también contará con anuncios en vallas de obras y carteles publicitarios instalados en carreteras, llegando a los residentes y visitantes de las ciudades atendidas, además de las ramificaciones digitales para las redes sociales.

"Realizamos investigaciones y estudios sobre la percepción del público sobre Sabesp y llegamos a la conclusión de que no basta con entregar obras. Es necesario que la comunicación sea una herramienta de relación con todos, incluso para hacer posible la universalización y rendir cuentas de nuestro trabajo. Esta campaña va en esa dirección: será una invitación a los paulistanos a comprometerse con nosotros y celebrar la llegada del saneamiento básico a todos», afirma Kelly Marques, directora de Comunicación de Sabesp.

"Tener la oportunidad de trabajar codo con codo con una marca tan relevante como Sabesp es, para Asia, la confirmación de que vamos por el buen camino. En este nuevo momento de comunicación, nuestro primer trabajo para la marca no solo celebra la historia de San Pablo, sino que proyecta el futuro de una Sabesp cada vez más presente para todos los ciudadanos del estado», cuenta Sérgio Brandão, cofundador y director ejecutivo de Asia.