Africa Creative desarrolló la estrategia integral, que incluye el lanzamiento de una edición limitada de artículos de su catálogo con un empaque especial que hace referencia a la colaboración con la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol).

El patrocinio, orquestado por Africa Creative, abarca acciones en los autobuses oficiales de las selecciones nacionales masculinas y femeninas, en los uniformes de entrenamiento y los vestuarios, y en diferentes puntos de contacto con el público. Además, la agencia impulsó el desarrollo de campañas publicitarias, iniciativas de marketing en vivo, estrategia de redes sociales y desarrollo de marca.

Ahora, Sadia lanzó un comercial que se mostró en televisión durante el descanso del Jornal Nacional. La pieza, creada por Africa Creative, presenta el encuentro entre la mascota de la marca, Lek Trek, y la de la CBF, Canarinho, posicionándolos como la "nueva dupla atacante de la Selección Nacional". El estreno de la película coincide con el penúltimo anuncio de la lista de convocados de Brasil antes del Mundial de este año.

La colaboración con las selecciones nacionales de fútbol de Brasil se extiende hasta 2030 e incluye el suministro oficial de proteínas para los atletas, el lanzamiento de envases y productos conmemorativos, la presencia de la marca en autobuses, uniformes de entrenamiento y vestuarios, así como campañas publicitarias, iniciativas de marketing en vivo, estrategia de redes sociales y desarrollo de marca, todo bajo la dirección creativa de Africa Creative.