La industria publicitaria suele medirse en alcance, recordación o conversación. Sin embargo, Safety Ads nació con una ambición distinta: convertir los espacios publicitarios en herramientas activas de prevención y seguridad para las personas.

La iniciativa fue implementada en las playas de Manta, transformando soportes de comunicación en sistemas que ayudan a los equipos de salvataje a prevenir accidentes y asistir a los visitantes.

Durante los tres días del Carnaval de Manta, la iniciativa registró 1.081 acciones preventivas y 19 vidas salvadas, según palabras de Ronald Zambrano, Director de Turismo de la Municipalidad de Manta, evidenciando el potencial de la creatividad cuando se integra con necesidades reales de la comunidad.

“Muchas veces hablamos del poder de la creatividad para generar impacto cultural. Safety Ads demuestra que también puede generar impacto humano”, señala Fernando Condeza, Executive Creative Director de Groenlandia by Havas Chile. “La idea nació desde una pregunta simple: ¿y si la publicidad pudiera devolverle algo concreto a las personas?”

Por su parte, Marco Contreras, Chief Creative Officer de Herrera Havas Ecuador, destaca el valor de la colaboración regional: “Cuando vimos la idea funcionando en la playa y escuchamos los resultados, entendimos que había dejado de ser una campaña y se había convertido en una solución real. Ese es el tipo de creatividad que hoy necesita la industria: ideas que no solo se vean, sino que sirvan”.

La iniciativa contó con el apoyo del Municipio de Manta, liderado por la alcaldesa Marciana Valdivieso, además de aliados estratégicos como Duoprint, AdCity, Sauvalle Music, POSTON y la productora Oruga Cine, quienes hicieron posible la implementación y desarrollo del proyecto.

Safety Ads plantea un nuevo rol para la publicidad en el espacio público: pasar de interrumpir a contribuir activamente al bienestar de las personas.

Tras su implementación inicial en Ecuador, el modelo está próximo a ser realidad en otras playas del país y, también, en playas de Perú, Brasil, Costa Rica y Colombia.

Safety Ads abre una conversación sobre el futuro de la creatividad en la región: una capaz de generar visibilidad para las marcas mientras aporta valor real a la sociedad.