En ese sentido, el caso “Coincidencias” de draftLine Buenos Aires para Cervecería y Maltería Quilmes, y la pieza “Samsung Unfear”, de Cheil España para Samsung, fueron los dos trabajos ganadores de El Gran Ojo Digital & Social. Liderados por Said Gil, los Jurados también entregaron 10 Oros, 16 Platas y 21 Bronces. El comercial “Coincidencias” también conquistó El Gran Ojo de Film y “Samsung Unfear” El Gran Ojo Innovación.

Luego de un gran debate, los presidentes del jurado definieron entregar dos Grandes Ojos en El Ojo Digital & Social. Uno enfocado en el área de Tecnología y Plataformas y el segundo en el área de Contenido. “Digital & Social es un premio bastante amplio y diverso, incluso en sus subcategorías. Nos encontramos con casos variados que van desde plataformas, acciones en redes sociales hasta videos entre otros. También era importante dar una perspectiva al premio”, aclaró Said.

A continuación, Said detallo el proceso en lo cual los Jurados decidieron entregar dos grandes premios. “Fuimos muy testarudos y testarudas y no podíamos ponernos de acuerdo sobre cuál debería ser el Gran Ojo. También tuvimos la suerte de que todos los Oros eran grandes casos, desde diferentes perspectivas, como el uso de influencers, plataforma de tecnologías, soluciones en social, contenido que generaba conversaciones”, dijo.

Said también explicó que la categoría se dividió en dos grupos. El primer favoreció el uso inteligente de plataformas y tecnologías para conectar productos o el ADN de una marca. En este caso, el proyecto que coincide con esta premisa fue “Samsung Unfear”, que habla mucho sobre cómo el entorno y el ecosistema digital y las diferentes plataformas están para tratar de vislumbrar lo que viene hacia adelante. Cómo se ve este futuro y cómo podemos construir en conjunto diferentes soluciones a problemáticas específicas. Desde la perspectiva de lo Digital & Social nos pareció muy valioso premiar este caso.  

En colaboración con la Confederación Autismo España y otras nueve entidades especializadas, “Unfear” fue diseñada para minimizar las molestias que pueden ocasionar a las personas con autismo los ruidos fuertes como los ladridos de perro, el bullicio de una multitud o el estrépito de un tren, y está mejorando el día a día de las personas con autismo. Una iniciativa surgida en el marco de la plataforma “Tecnología con propósito” de la compañía y con la misión de contribuir a mejorar el día a día de decenas de personas.

El otro Gran Ojo se entregó al caso “Coincidencias”, en el costado de la premiación que privilegió la parte del contenido, conversación y la escala. “Cuando evaluábamos este proyecto encontramos un montón de matices que valen la pena resaltar. La narrativa, crear cultura a través de una marca y, además, cómo anticiparse a un discurso, no solo generarlo, con un acto de valentía enorme, sabiendo que el resultado podría ser adverso. Finalmente, la escala. Coincidencias se trató de un caso en lo cual todos nos entendimos. Está tan bien planteado en esta perspectiva de conversación que hace que, aunque no seas argentino, se genera una empatía y afinidad de un tema específico, que en este caso es el futbol”, concluyó.

“Coincidencias”, lanzada en ocasión del mundial de Qatar 2022, muestra cómo todos los hinchas iban encontrando coincidencias con el último mundial de futbol que había ganado Argentina en 1986. La comunicación contó con una edición especial de latas, vías públicas y múltiples activaciones digitales.

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