-¿Cómo superaron este año y medio de pandemia y cómo están viviendo esta nueva etapa?

-Puerto Rico fue uno de los primeros países en Latinoamérica en cerrar la economía, esto nos dio muy duro porque nadie lo vio venir y teníamos presupuestos comprometidos y campañas que tuvimos que parar. Sin embargo, afortunadamente en la Isla, se comenzó a controlar a tiempo. Llegaron las vacunas y se fueron reabriendo los negocios. Ahora aquí las personas de 16 años se pueden vacunar sin problemas y esto ha llevado a que poco a poco, vayamos regresando a la normalidad.

La inversión publicitaria también está de vuelta, esto coincide con nuevos budgets y el lanzamiento de nuevos productos que se estancaron por la pandemia. Hay un crecimiento sostenido en la inversión dentro del área digital, ya que aquí en Puerto Rico, durante la pandemia, más del 60% de las personas entraron a fuerza al mundo del eCommerce. La etapa de vuelta a la normalidad se está viviendo con optimismo. Un ejemplo de ello es que aquí en la Isla ya se están volviendo a programar conciertos, los cuales se venden en minutos, y con ello llegan los auspicios y promociones de los que nuestros clientes quieren ser parte. El boricua (nacido en Puerto Rico) siempre busca cómo salir adelante.

-¿Qué balance hace de estos primeros meses de gobierno de Joe Biden? ¿Qué expectativas este gobierno trae a Puerto Rico? ¿Y a su industria publicitaria?

-Estamos experimentado una nueva ola de inmigración hacía los Estados Unidos y también la llegada de mucha gente de dinero de los Estados Unidos que se muda a la Isla por los beneficios tributarios que les ofrece el gobierno. Durante la pandemia, en Sajo//McCann, pudimos conocer y ayudar a cientos de emprendedores locales, que decidieron apostar por la Isla y crear sus negocios en plena pandemia. Esto debido a una campaña llamada Nacimientospr y que fue un concurso que ganamos organizado por la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico para ayudar a los negocios en la Isla.

El nuevo gobierno de Estados Unidos ha sido visto con esperanza por nosotros, porque Biden representa todo lo que Trump no es. Si recopilamos la historia de Trump con Puerto Rico, no es un recuento agradable, ya que nos trató despectivamente durante María (el huracán que golpeó duramente la isla en 2017) y hasta bromeó con darle Puerto Rico a los Daneses a cambio de Groenlandia. Por el contrario, las ayudas y consideraciones de Biden hacía Puerto Rico se está comenzando a sentir. Recientemente, liberó 8 billones de dólares en fondos que estaban retenidos, para la reconstrucción de la Isla post María. Además, las ayudas y bonos personales que dio el gobierno de Biden a Puerto Rico durante la pandemia ayudó a reactivar la economía y de paso a la industria publicitaria. Sectores como el automotriz, la venta de propiedades y la implementación de energía renovable están en auge después de la pandemia.

-¿Cómo han sido los últimos meses de la agencia en términos de nuevos negocios y resultados?

-Hemos conseguido nuevos clientes post pandemia a los cuales hemos ayudado a su transición a un mundo más digital. También estamos trabajando con un nuevo cliente que vende energía renovable solar, algo que en Puerto Rico es vital, ya que contamos con un sistema de luz muy malo. Algunos de nuestros clientes del rubro belleza también están de vuelta, sobre todo porque fue un sector que sufrió mucho porque la gente no se arreglaba mucho al no tener que salir de casa. Además, en Sajo//McCann, estamos ahora en un proceso de transición a nuevas cuentas internacionales que están llegando y con los que ahora estamos trabajando en una etapa de prelanzamiento.

-¿Cómo cambió la relación con los clientes?

-Los procesos se agilizaron, el poder vernos y decidir virtualmente hizo que podamos conseguir aprobaciones más rápidas. También los procesos de producción se agilizaron, tuvimos que hacer más piezas con igual cantidad de dinero, pero filmando con crews más pequeños.Otra cosa que me pareció muy interesante de la pandemia fue que más marcas se dieran cuenta de su alcance y relevancia al apoyar causas sociales en Puerto Rico. Un triste ejemplo de esto, es que los feminicidios en Puerto Rico están en números alarmantes y muchas marcas están realizando acciones al respecto. Pero a diferencia de antes, la comunicación no se está quedando solo a nivel publicitario, sino que ahora muchas compañías están haciendo cambios internos para ser más inclusivos, sostenibles y tolerantes.

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