Un Toyota nunca falla. La única forma es si se intenta prenderlo abajo del agua. Esa fue la idea que desarrolló el equipo de Badillo Nazca para dar a conocer al nuevo Corolla 2005. El spot fue filmado por la productora uruguaya Salado Media y se verá en Puerto Rico, Islas Vírgenes y otros mercados a confirmar. "Queríamos hacer un spot que fuera un gran homenaje al Corolla. Siempre la publicidad de Toyota se concentró en mostrar que es un auto estremadamente confiable. Pero queríamos hacerlo de una manera distinta, entonces trabajamos en esa dirección. Algo muy raro tendría que ocurrir para que un Toyota falle, así que creamos un escenario realmente raro, nos fuimos bajo el agua para poder mostrar un Toyota fallando", explicó Juan Carlos Rodríguez, director general creativo de la agencia. El comercial fue enteramente realizado bajo el agua, en la piscina del Campus de Maldonado. La producción, que movilizó a más de 60 personas y fue dirigida por el talentoso Carlos Ameglio, es la más importante y compleja que se ha realizado en Uruguay. El aviso muestra a un matrimonio que vive abajo del agua, desayuna, se prepara para un día normal. “Jamás se había hecho una filmación toda debajo del agua como si se tratara de la vida cotidiana. En el mundo entero, nunca se hizo algo así”, comentó Nero de Vargas, productor ejecutivo del comercial y uno de los directores de Salado Media. Todo fue armado de forma similar que lo hicieron los estudios de Hollywood cuando filmaron la multmillonaria película “Waterworld” con Kevin Costner. "Para filmar el aviso los equipos de filmación fueron traídos especialmente de Estados Unidos y los actores debieron usar ropa sintética con pesas escondidas. También desde Estados Unidos se trajo un prototipo del auto sin motor, para no contaminar el agua de la piscina del Campus de Maldonado", cuenta la gente de Salado Media. Además, la actriz fue cuidadosamente seleccionada. Se trata de una experta uruguaya en nado sincronizado. Abajo del agua debían aparecer ante las cámaras sin cámaras de oxígeno, por lo que debieron utilizar estaciones de oxígeno ubicadas dentro de la piscina. Para que todo el equipo pudiera escuchar las indicaciones del director Carlos Ameglio debieron usar un sofisticado equipo de comunicación. “La verdad es que fue una experiencia excelente para todos, actores, iluminadores, técnicos y para nosotros mismos. Además fue divertido, y después de tres días de estar pasados por agua nos fuimos con la sensación de que en Uruguay se puede hacer todo. Incluso filmar abajo del agua”, comentó Ameglio. "Fueron tres días de rodaje, dos de ensayos y dos más de armado del set en el agua, pero llevó mucho trabajo de planificación, porque requería probar materiales, colores, texturas, un casting muy especial. Fue un proceso muy lindo, desde la misma presentación al cliente, creo que tuvimos todos una dosis de inconciencia que fue muy buena, porque si lo pensábamos desde el punto de vista de la dificultad no lo hacíamos. Fue el rodaje más extraño, estresante y a la vez fascinante que viví. Cuando vi el set recién ahí caí en cuenta de lo que íbamos a hacer", comenta el líder creativo de Badillo. Respecto a por qué de la elección de Salado como productora responsable, Rodríguez señaló: "Salado era la opción más segura porque nos ofrecieron: seguridad, profesionalismo y un un diseño de producción impecable que hizo entrar en los números esta idea. Yo trabajo con Cali hace muchos años, el filmó mi primer campaña cuando empecé como creativo en Ginkgo, para la línea aérea Varig". "Espero que a la gente le guste, independientemente de si piensan o no comprar un auto. Creo que el público lo disfrutará porque estará viendo algo fantástico y diferente. Es una pieza que vuelve a demostrar que la publicidad de Puerto Rico está cada día más ambiciosa. Pero lo que más me gusta de “Agua” es que todo está en función de una idea, la idea es la que manda. No fuimos bajo el agua por una cuestión snob o estética solamente, fuimos bajo el agua porque la idea lo pedía y es la idea la que le da sentido a todo lo demás", concluye Rodríguez.