Dos días después del lanzamiento oficial de la nueva herramienta interactiva de YouTube, denominada de YouTube Video Annotations, la agencia Salles Chemistri sale al frente y lanza una acción pionera para Centauro. Con el mismo principio de la TV Digital, el consumidor hace click en los productos deseados del spot institucional y es automáticamente direccionado para ver los artículos en promoción, donde puede ver las ofertas y, posteriormente, efectuar compras a través del sitio web. El primer comercial interactivo de YouTube está basado en “Ritmos”, que explora la variedad de categorias deportivas de Centauro, con escenas de impacto en fútbol, running, basquetbol, box, tenis, entre otras. Durante la exhibición, el espectador hace click en la imagem de su deporte preferido y es llevado automáticamente para otra página de YouTube. Alli, es llevado a otros spots con ofertas específicas según la categoría elegida. Hasta ahora, son 14 films de oferta, que invitan al interlocutor a comprar. “Es la unión perfecta entre lo institucional y el retail. Con este film en YouTube, es posible transmitir el espíritu de la marca y, al mismo tiempo, llevar al consumidor directamente para una oferta de retail”, explicó Ana Paula Grimaldi Roso, directora de Marketing de Centauro. “La agencia creó un film institucional con características de retail, con la eficiencia, rapidez de retorno, enfasis en los resultados y en las ventas y multiplicidad de ofertas, de acuerdo con el deseo del consumidor” explicó Hugo Rodrigues, vice-presidente de creación de Salles Chemistri y de Publicis Brasil. El film ya está causando impacto, ya que en su primer día fue uno de los más vistos en YouTube. * El spot en YouTube: