Ricardo Sarmiento, General Manager de Saltiveri Ogilvy Ecuador, señaló: “La agencia ha tenido un proceso de crecimiento continuo en los últimos nueve años. Tal vez esto se debe a que entendimos que lo importante no es crecer rápido a través de nuevas cuentas, sino que lo más importante es mantener el portafolio de clientes y crecer cuidadosamente, escogiendo las marcas nuevas con las que nos comprometemos. Hoy podemos decir que tenemos dentro del equipo al mejor talento disponible y que aunque existen seis equipos de trabajo (tres en Guayaquil y tres en Quito) están alineados como un solo grupo con una sola filosofía”
Por su parte, el director creativo de la agencia, Fernando Franco, dijo:
“La agencia está muy bien. Somos una empresa de relaciones largas y eso habla muy bien de nosotros y de nuestros clientes. Nuestra publicidad ha generado muy buenos resultados para ellos. Por eso cada vez que vamos al Effie, terminamos siendo los primeros. Este año queremos entrar, de a poco, pero bien en festivales. Con ideas que hagan sentir a la agencia contenta y tranquila”
Sarmiento también se refirió a la organización de Saltiveri Ogilvy Ecuador: “Tenemos oficinas en Quito y en Guayaquil; somos alrededor de noventa personas en ATL, BTL y Digital. Nuestro portafolio supera los treinta clientes y en el último año sumamos cinco marcas más”; a lo que Franco agregó: “Ganamos algunos nuevos negocios, como: LG, Brahma, Topsy, Tata Motors, Pacari. Todas estas se suman a Coca-Cola, Banco Guayaquil, Supermaxi, Colineal, Claro, Kraft, American Express, entre otras”
Con respecto al nivel creativo de Ecuador, Ricardo Sarmiento dijo: “Es un país con un enorme potencial creativo. El talento humano es grande y hay cómo hacer muchas cosas para brillar a nivel internacional. Ya se están dando los primeros pasos, pero creo que falta integrar a los anunciantes en los procesos. No solo el nombre de Ecuador debe brillar en los festivales. En el día a día debemos ver en casa, en la calle y en internet, creatividad que nos haga sentir orgullosos”. Y Fernando Franco opinó: “Lo veo bien. El talento está. Hay agencias que están haciendo muy bien las cosas, pero siempre hay cosas que pueden mejorar. Me parece que hay que mantener un estándar para que cuando vayamos a festivales internacionales no solo sean piezas asiladas las que ganan, sino una suma de grandes ideas”.
FOTO: Arriba, de izquierda a derecha: Ricardo Sarmiento (gerente general), Federico Braga, Miguel Rendón, Fernando Franco y Marcelo López (directores creativos) y Abajo: Manuel Martin, José Dávila, Catriel Aiello y Jorge Gavilán (directores creativos), y Hugo Saltiveri (presidente).
