Se trata de la primera vez que Salvamento Marítimo realiza una campaña de comunicación. El mensaje, puramente informativo, tiene como misión definir el objeto de actuación de Salvamento Marítimo y demostrar la capacidad profesional del mismo a través de la representación de momentos "reales" de su trabajo. Esta campaña tiene también como objetivo poner de manifiesto entre la población española qué es Salvamento Marítimo, quién coordina y realiza la mayoría de los rescates y limpiezas en el mar. Y el concepto "Salvamos a las personas del mar. Protegemos la mar", ilustra perfectamente su cometido. La campaña está integrada por piezas para televisión y gráfica. La primera consta de un spot de 30 segundos y la segunda de cuatro piezas de publicidad exterior (vallas). El rodaje se desarrolló en Asturias: una parte en el Centro Jovellanos (el centro de entrenamiento de Salvamento Marítimo) y, otra, en el Puerto de Gijón. Los figurantes, a excepción de los inmigrantes de la patera, los rescatadores y los pilotos también pertenecen a Salvamento Marítimo, así como todos los medios que salen en la película. Se buscó una patera que fuese similar a las utilizadas para cruzar el Estrecho de Gibraltar. En el Centro Jovellanos, el rodaje se realizó en dos zonas del complejo. Una, donde se ensayan métodos de extinción de incendios y, la otra, en una piscina donde se generan olas de distintos tamaños y donde se puede simular un temporal. En la piscina se rodaron planos subjetivos de rescate. Para grabar estas escenas, el realizador y el operador de cámara se metieron en el agua con una cámara estanca y protegidos con trajes de neopreno, mientras el helicóptero de rescate se mantenía suspendido por encima de sus cabezas. El rodaje del Puerto de Gijón también se dividió en dos partes. Una diurna, con el barco de rescate y limpieza Alonso de Chaves y otra nocturna para rodar el rescate de la patera. Por la mañana, el Alonso de Chaves simulaba una labor de contención de una marea negra a pocas millas de la costa; para ello desplegaba una red con flotadores ayudada por otra embarcación de apoyo hasta formar una U. La mancha se creó posteriormente en posproducción. El rodaje nocturno se alargó más allá de las tres y media de la madrugada, ya que se dependía del tráfico de barcos que iban entrando a puerto y hubo que parar varias veces para dejar entrar a cargueros. El equipo creativo de Tiempo BBDO ha estado encabezado por Andrés Martínez, director creativo ejecutivo; e integrado por Óscar López, director creativo; Artemio Buneta, head of Art; Maxi Sterle, director de Arte; Paco Bueno, director de producción; y Gema Crespo, producer. El equipo de cuentas ha estado dirigido por José María Ricarte, director de Servicios al Cliente; Alfonso García-Valenzuela, supervisor de Cuentas; y Rocío Sáinz, ejecutiva de Cuentas.