Los films, producidos por BossaNova Films muestran ejemplos que van desde cursos del área de la salud con clases de body painting y body projection y de áreas de negocios que proyectan carreras internacionales a cursos innovadores, como Design de Games, y seis meses de intercambio en el extranjero para los mejores posicionados en sus concursos de ingreso.

“La tradición de Anhembi Morumbi es ser innovadora. A pesar de que es una marca percibida como joven, la Institución ya tiene 47 años, pero que nunca se detuvo en el tiempo, ni se apoyó en su historia para construir reputación”, dice Fabio Saboya, Director Creativo de SalveTribal Worldwide. “Conociendo a fondo la Institución, nos dimos cuenta que de hecho tiene una visión distintinta de lo que es enseñanza. Por tener un ADN cuestionador, logra partir de una tradición sólida para construir cada día una nueva forma de promover el conocimiento. A esta inquietud constante, decidimos llamar destradición”, completa Saboya.

“Queremos mostrar que es posible ser una Institución reconocida en el mercado y con más de cuatro décadas de actuación y, aún así, ser innovadora. Y la innovación puede venir, no solo con el lanzamiento de cursos innovadores, sino también en la forma de enseñar de los cursos tradicionales. Decimos en la campaña que `para cada tradición, hay una destradición´. Por eso, nos titulamos destradicionales. Es la evolución de lo tradicional, la construcción de una nueva tradición. Creamos esta palabra para provocar una reflexión. Por ejemplo: usar libros para la enseñanza de anatomía es tradicional. Destradicional es proyectar los órganos humanos en un modelo humano, como hacemos aquí”, explica Marília Martins, Gerente de Marketing de la Universidad Anhembi Morumbi.